Reklama a ekologia

• Autorzy: Mazur B.

Warianty tytułu

EN

Advertisments and ecology

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Od wielu lat wśród socjologów i antropologów kultury panuje powszechne przekonanie o stale rosnącym wpływie reklamy na życie człowieka. Pogląd ten ma w literaturze przedmiotu dwa krańcowo odmienne aspekty, z których jeden kładzie nacisk na negatywne skutki reklamy dla życia społecznego, drugi zaś podkreśla jego skutki pozytywne. Zdaniem autorki przekaz reklamowy może odwoływać się zarówno do motywacji pozytywnej, jak i negatywnej, może także apelować do emocji lub rozumu. Zastosowane w reklamie argumenty, jeśli mają być skuteczne powinny zostać uzależnione od rodzaju propagowanej idei, od mediów, w których reklama się ukazuje i od cech adresata.

EN

In the opinion of many scientists the influence of advertisements on human life is still growing. However, the are many different opinions on that subject. On the one hand they emphasise the advantages of advertising in the life of the society, on the other point to many disadvantages thereof. The discussion on that topic has been going on for several years now. The researchers from various fields of science agree that advertising does influence the system of values adopted by the society. However, that belief is not reflected in practice. Ecology fails to make any use of the knowledge of the influence of advertising on the life of the society for the purpose of promoting environmental protection slogans whereas advertisements could be an effective form of promoting behaviour facilitating environmental protection.

Słowa kluczowe

PL

reklama; ekologia; psychologia reklamy; socjologia; świadomość ekologiczna; percepcja

EN

advertising; ecology; sociology; ecological awareness; perception

• Wydawca: Polskie Stowarzyszenie Ekonomistów Środowiska i Zasobów Naturalnych
• Czasopismo: Ekonomia i Środowisko
• Rocznik: 2000
• Tom: nr 1
• Strony: 153--163
• Opis fizyczny: Bibliogr. 11 poz.

Twórcy

autor

Mazur B.

• Politechnika Białostocka