Rola marketingu w procesie kreowania innowacji

• Autorzy: Mazurek-Łopacińska M. , Sobocińska M.

Warianty tytułu

EN

The role of marketing in the process of innovation creation

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

W artykule zaprezentowano zmiany zachodzące w koncepcjach i narzędziach marketingu, a także w obszarze innowacji, które wiążą się z przechodzeniem od innowacji podażowych do innowacji popytowych oraz z przypisywaniem coraz większego znaczenia do innowacji społecznych. Przedstawienie roli marketingu w procesie kreowania innowacji wymagało ukazania związków występujących między cechami innowatora a wyróżnikami koncepcji marketingu. Zwrócono również uwagę na kategorię wirtualizacji życia społecznego oraz rozwój mediów cyfrowych, które poszerzają możliwości zastosowania marketingu w procesach kreowania innowacji.

EN

The article presents the changes in the concepts and tools of marketing, as well as in the area of innovation, which are associated with the transition from supply innovation to demand innovation and assigning increasing importance to social innovation. Presenting the role of marketing in the process of creating innovation required displaying the connections found between the characteristics of the innovator and the distinguishing features of the concept of marketing. Particular attention has been devoted to the virtualization of social life and the development of digital media, which broaden the applicability of marketing in the process of creating innovation.

Słowa kluczowe

PL

marketing; koncepcje; narzędzia; innowacje

• Wydawca: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Poznański Instytut Technologiczny
• Czasopismo: Logistyka
• Rocznik: 2015
• Tom: nr 2
• Strony: 969--975, CD2
• Opis fizyczny: Bibliogr. 17 poz., rys.

Twórcy

autor

Mazurek-Łopacińska M.

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu, Wydział Nauk Ekonomicznych, Instytut Marketingu, Katedra Badań Marketingowych

autor

Sobocińska M.

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu, Wydział Nauk Ekonomicznych, Instytut Marketingu, Katedra Badań Marketingowych

Bibliografia

• [1]. Brinker S., McLellan L., Między technologią informacyjną a marketingiem, „Harvard Business Review Polska”, nr 11/2014
• [2]. Cooke M., Buckley N., Web 2.0, Social Networks and the Future of Market Research, „International Journal of Market Research”, Vol. 50/2008
• [3]. Day G.S., Czy projekt jest realny? Czy zapewni firmie wygraną? Czy warto go wdrożyć? Zarządzanie ryzykiem i efektywnością portfela innowacji, (w:) O innowacjach. 10 idei HBR, Harvard Business Review Polska, Warszawa 2014
• [4]. Dyer J., Gregersen H., Christensen C.M., DNA innowatora, ICAN Institute, Warszawa 2012
• [5]. Flick U., Jakość w badaniach jakościowych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2011
• [6]. Kowalski P., Innowacja marketingowa w handlu detalicznym – przegląd obszarów badań, (w:) Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu nr 237, Badania marketingowe w zarządzaniu przedsiębiorstwem, red. K. Mazurek-Łopacińska, M. Sobocińska, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, Wrocław 2011
• [7]. Kramer J., Marketing a koncepcja zrównoważonego rozwoju, (w:) Marketing w 25-leciu gospodarki rynkowej w Polsce, red. A. Czubała, P. Hadrian, J.W. Wiktor, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2014
• [8]. Mazurek-Łopacińska K., Klient w kreowaniu innowacji na współczesnym rynku: modele, narzędzia, przykłady, „Handel Wewnętrzny”, nr 1-2/2013
• [9]. Mróz B., Feldy M., Wykorzystanie serwisów Web 2.0 w badaniach marketingowych: możliwości i ograniczenia, (w:) Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu nr 96, Badania marketingowe – nowe wyzwania, red. K. Mazurek- Łopacińska, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, Wrocław 2010
• [10]. Olejniczuk-Merta A., Rozwój innowacji społecznych a badania marketingowe, (w:) Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu nr 336, Badania marketingowe – nowe podejścia oraz metody na współczesnym rynku, red. K. Mazurek-Łopacińska, M. Sobocińska, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, Wrocław 2014
• [11]. Podręcznik OSLO: Zasady gromadzenia i interpretacji danych dotyczących innowacji, OECD MNiSW, Warszawa 2008
• [12]. Porter M.E., Kramer M.R., Strategia a społeczeństwo: społeczna odpowiedzialność biznesu – pożyteczna moda, czy nowy element strategii konkurencyjnej?, „Harvard Business Review”, nr 6/2007
• [13]. Seybold P., The Customer Revolution, Random House, London 2002
• [14]. Smith T., The Social Media Revolution, „International Journal of Market Research”, Vol. 51/2009
• [15]. Tidd J., Bessant J., Zarządzanie innowacjami. Integracja zmian technologicznych, rynkowych i organizacyjnych, Wolters Kluwer Business, Warszawa 2011
• [16]. Żabiński L., Koncepcje marketingu a praktyki zarządzania. Istota, sposoby identyfikacji, systematyka, (w:) Zarządzanie marketingowe. Koncepcje marketingu a praktyki zarządzania. Aspekty teoretyczne i badawcze, red.T. Żabińska, L. Żabiński, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Katowicach, Katowice 2007
• [17]. Żabiński L., Nauka o marketingu i rynkach. Argumenty za instytucjonalizacją dyscypliny naukowej raz jeszcze, „Marketing i Rynek”, nr 8/2014