Współczesne mierniki działań PR w sportowych imprezach masowych

• Autorzy: Babicz A.

Identyfikatory

DOI

10.37055/nsz/129490

Warianty tytułu

EN

Contemporary measures of PR activities in sport events

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Celem rozważań jest analiza dostępnych mierników działań PR oraz dobranie skutecznych metod pomiaru dla organizatorów masowych imprez sportowych. W artykule zastosowano analizę literatury przedmiotu, analizę danych zastanych oraz obserwację największych polskich masowych imprez sportowych, m.in. Enea Challenge Poznań. W pierwszej części artykułu skupiono się na złożonej charakterystyce wydarzeń sportowych z podkreśleniem znaczenia czynnika emocjonalnego. W drugiej części skupiono się na analizie możliwych działań public relations w eventach sportowych. W kolejnych etapach rozważania skupiono się na przygotowaniu do pomiaru działań PR poprzez szczegółowe i mierzalne opracowanie strategii komunikacyjnej. W kolejnych częściach artykułu przeanalizowano dostępne mierniki działań PR oraz metody pomiaru oraz pokazano na przykładach w jaki sposób one funkcjonują.

EN

The aim of considerations is to analyze available measures of PR and to select effective measurement methods for organizers of mass sports events. The article is based on literature on the subject, analysis of existing data and observation of the biggest Polish mass sports events, including Enea Challenge Poznań. The first part of the article focuses on the complex characteristics of sports events with emphasis of the importance of the emotional factor. Second part focuses on the analysis of possible public relations activities in sports events. Then, there are also reflections about preparing a detailed and measurable communication strategy. In the following parts of this article, there are analysis of available measures of PR activities and methods with examples of how they can function.

Słowa kluczowe

PL

public relations; relacje z otoczeniem; relacje z mediami; sport

EN

public relations; media relations; sport

• Wydawca: Wojskowa Akademia Techniczna im. Jarosława Dąbrowskiego
• Czasopismo: Nowoczesne Systemy Zarządzania
• Rocznik: 2018
• Tom: T. 13, nr 3
• Strony: 43--52
• Opis fizyczny: Bibliogr. 18 poz., tab.

Twórcy

autor

Babicz A.

• Uniwersytet Warszawski, Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii

Bibliografia

• [1] Bruce T., Desmarais F., 2008, Blurring the boundaries of sports public relations: National stereotypes as sport announcers’ public relations tools, „Public Relations Review”, nr 34.
• [2] Danzey-Bussell L. A., Greenwell T. Ch., Shonk D., 2014, Managing Sport Events, Human Kinetics, Champagin.
• [3] Drożdż M., 2010, Tabloidyczna „produkcja” sensu i wartości, [w:] Kamińska-Szmaj I., Piekot T., Poprawa M., Oblicza komunikacji. Tabloidyzacja języka i kultury, Wydawnictwo Uniwersytety Wrocławskiego, Wrocław.
• [4] Gailily Y., Limor Y., Tamir I., 2015, Sports: Faster, Higher, Stronger, and Public Relations, „Human Affairs” nr 25.
• [5] Gołąb-Andrzejak E., 2014, Sposoby oraz narzędzia promocji podnoszące atrakcyjność imprezy biegowej, [w:] WAŚKOWSKI Z. (red.), Marketing imprez biegowych, Bogucki Wydawnictwo Naukowe, Poznań.
• [6] Hopwood M., Kitchin P., Skinner J., 2010, Sport Public Relations and Communication, Butterworth-Heinemann, Oxford.
• [7] Jafari J., 2000, The Encyclopaedia of tourism, Routledge, London.
• [8] Kazimierczak M., 2016, Event sportowy w procesie budowania społecznej tożsamości. Ujęcie teoretyczno-analityczne, „Handel wewnętrzny”, nr 62 (6).
• [9] L’Etang J., 2006, Public relations and sport in promotional culture, „Public Relations Review”, (32).
• [10] Mihai A.L., 2014, Classical media relations and new media relations in sport, „SEA - Practical Application of Science”, (2).
• [11] Miotk A., 2012, Badania w public relations, Difin, Warszawa.
• [12] Rydzak W., 2012, Informacja i komunikowanie a zaufanie i reputacja podmiotów gospodarczych – European Communication Monitor 2012 oraz Edelman Trust Barometr, [w:] Gołata K., Rydzak W., 2012, Lokalne i globalne aspekty komunikowania społecznego, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego, Poznań.
• [13] Sporek T., 2007, Sponsoring sportu w warunkach globalizacji. Dylematy i wyzwania, Difin, Warszawa.
• [14] Tworzydło D., 2008, Macierz celów wizerunkowych w procesie oceny efektów public relations, Wydawnictwo Wyższe Szkoły Informatyki i Zarządzania, Rzeszów.
• [15] Tworzydło D., 2017, Public relations praktycznie, Newsline, Rzeszów.
• [16] Watson T., 2012, The evolution of public relations measurement and evaluation, „Public Relations Reviev”, (38).
• NETOGRAFIA
• [1] Bartholomew D., 2008, A new model for social and traditional media measurement, http://metricsman/wordpress.com/2008/08/29/a-new-model-for-social-and-traditional-media-measurement (15.11,2017).
• [2] Talik-Orłowska A., 2003, www.swiatmarketingu.pl, (21.01.2017).

Uwagi

1. Opracowanie rekordu ze środków MNiSW, umowa Nr 461252 w ramach programu "Społeczna odpowiedzialność nauki" - moduł: Popularyzacja nauki i promocja sportu (2021). 2. Dwie numeracje biblografii