Elaboration and Implementation of a Market Strategy in a Romanian Company with Reference to Eco Invest Ltd-Romania

• Autorzy: Guta A. J.

Warianty tytułu

PL

Opracowanie i wdrożenie strategii rynku w rumuńskiej spółce z odniesieniem do Eco Invest Ltd-Rumunia

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

In the condition of Romanian economy and not only in this case the elaboration of market strategy within the framework of a company holds a particularly place in the elaboration of development strategy of respective company. The company development strategies which conduct to the realization of its directives constitute a responsibility of company management alongside of its performance indicators establishment. The market strategy represents a general strategy component of company development, being known that its formulation represents the central point of marketing programming. The company aiming the study target of this paper is named ECO INVEST LTD with headquarters in Deva-Romania and it has as principal activity object the wholesale and retail merchandising of constructions materials. In carrying on its activity the company used various strategies, namely: maintenance strategy, differentiated strategy, passive strategy, high demands strategy and defensive strategy. These strategies weren’t in concordance with economic environment in which the company takes action the fact which imposes their modification for positioning the company on a new line in the market. The proposed strategies for the company will point the adoption of increasing strategy for obtaining an ascending trend of sales volume, a differentiated strategy so that it would concentrate on the segment of great-scale consumers, an active strategy adapted to the changes of surrounding environment and an offensive strategy by which the company will conquer a new position as part of the market.

PL

W warunkach gospodarki rumuńskiej i nie tylko w tym przypadku, opracowanie strategii rynkowej w ramach spółki zajmuje szczególne miejsce w opracowaniu strategii rozwoju danego przedsiębiorstwa. Strategie rozwoju firmy, które prowadzą do realizacji jej wytycznych, wraz z ustanowienia wskaźników jego wykonania stanowią odpowiedzialność kierownictwa firmy. Strategia rynkowa stanowi element ogólnej strategii rozwoju firmy i jest wiadomym, że jego sformułowanie stanowi centralny punkt planowania marketingowego. Firma będąca celem badań niniejszej pracy nazywa się ECO INVEST LTD z siedzibą w Deva-Rumunia, a główny obiekt jej działalności to hurtowa i detaliczna sprzedaż materiałów konstrukcyjnych. W prowadzeniu swojej działalności firma wykorzystała różne strategie, a mianowicie: strategia konserwacji, zróżnicowana strategia, strategia pasywna, strategia wysokich wymagań i strategia obronna. Strategie te nie były zgodne ze środowiskiem gospodarczym, w którym firma podejmuje działania, a fakt, który narzuca ich modyfikację to pozycjonowanie firmy w nowej linii w rynku. Proponowane strategie firmy wskażą przyjęcie strategii wzrostu w celu uzyskiwania tendencji rosnącej wielkości sprzedaży, strategii zróżnicowanej, która będzie koncentrować się na segmencie klientów większej skali, aktywnej strategii dostosowanej do zmian otaczającego środowiska i ofensywnej strategii, za pomocą której firma będzie zdobędzie nowe stanowisko na rynku.

Słowa kluczowe

EN

strategy; maintenance strategy; differentiated strategy; passive strategy; defensive strategy; market dynamics; market structure; market requirements; competition; marketing objectives; general objectives; financial objectives

PL

strategia konserwacji; strategia różnicowania; strategia pasywna; strategia obronna; dynamika rynku; struktura rynku; wymagania rynkowe; konkurencja rynkowa; cele marketingowe; cele ogólne; cele finansowe

• Wydawca: Polskie Towarzystwo Przeróbki Kopalin
• Czasopismo: Inżynieria Mineralna
• Rocznik: 2014
• Tom: R. 15, nr 2
• Strony: 41--44
• Opis fizyczny: Bibliogr. 4 poz., tab.

Twórcy

autor

Guta A. J.

• Faculty of Sciences, University of Petroşani, Str. Universităţii 20, Petroşani, România

Bibliografia

• 1. Kotler, Ph. - Managementul marketingului, Bucureşti, Editura Teora, 1997, 1040 p., ISBN 973-601-365-0
• 2. Kotler, Ph.; Armstrong, G.; Sandres, J.; Wong, V. - Principiile marketingului, Bucureşti, Editura Teora, 1998, 1135P., ISBN 973/601-399-5
• 3. Nicolescu, O. et al. – Strategii manageriale de firmă, Bucureşti, Editura Economică, 1996, 575p., ISBN 973-919-826-0
• 4. Nicolescu, O. et al. – Sisteme, metode şi tehnici manageriale ale organizaţiei, Bucureşti, Editura Economică, 2000, 528p., ISBN 973-590-241-9