Technology of marketing audit of the medical services sector and derivatives of its competitiveness

• Autorzy: Sivolap Larysa , Bairak Anzhela , Sokur Iryna

Identyfikatory

DOI

10.54264/0019

Warianty tytułu

PL

Technologia audytu marketingowego sektora usług medycznych i pochodne jego konkurencyjnośc

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

The article substantiates the methodological approach to the technology of marketing audit of the medical services sector, based on its non-profit nature and the specific nature of medical services. It was proposed and substantiated the author’s approach to the stages of marketing audit of the medical field. It was substantiated author’s proposals on the procedure for assessing the risk of derivatives of the competitiveness of the medical services sector of Ukraine as one of the mandatory stages of marketing audit. The methodological approach proposed by the authors on the technology of marketing audit allows to objectively assess the real state of development of the medical services sector, taking into account its non-profit nature, to determine the derivatives of its competitiveness and assess the risks of their implementation in practice.

PL

Artykuł uzasadnia podejście metodologiczne do technologii audytu marketingowego sektora usług medycznych, oparte na jego non-profitowym charakterze i specyfice usług medycznych. Zaproponowano i uzasadniono podejście autora do etapów audytu marketingowego dla dziedziny medycznej. Uzasadniono propozycje autora, dotyczące procedury oceny ryzyka pochodnych konkurencyjności sektora usług medycznych Ukrainy, jako jednego z obowiązkowych etapów audytu marketingowego. Zaproponowane przez autorów podejście metodologiczne do technologii audytu marketingowego, pozwala obiektywnie ocenić rzeczywisty stan rozwoju sektora usług medycznych, z uwzględnieniem jego non-profit charakteru, określić pochodne jego konkurencyjności oraz ocenić ryzyko ich wdrożenia w praktyce.

Słowa kluczowe

EN

marketing audit; medical services sector; competitiveness derivatives

PL

audyt marketingowy; sektor usług medycznych; pochodne konkurencyjności

• Wydawca: Wydawnictwo Wyższej Szkoły Technicznej w Katowicach
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Technicznej w Katowicach
• Rocznik: 2021
• Tom: nr 13
• Strony: 211--222
• Opis fizyczny: Bibliogr. 20 poz., rys., tab.

Twórcy

autor

Sivolap Larysa

• Donetsk State University of Management

• https://orcid.org/0000-0001-5821-7227

autor

Bairak Anzhela

• Donetsk State University of Management

• https://orcid.org/0000-0002-1360-8440

autor

Sokur Iryna

• Kherson National Technical University

• https://orcid.org/0000-0002-1995-1039

Bibliografia

• [1] Aaker D. (2003) Sozdanie silnyh brendov [Building strong brendov] Moskva: Publishing House of Grebennikov, p.440.
• [2] Chukurna O. (2020) Methodical Approach to Accounting Intangible Assets and Brand Values in Marketing Pricing Policy. Marketing and digital technologies, 4. 3. 63-72. URL: www.mdt-opu.com.ua/index.php/mdt/article/view/111/104
• [3] Chukurna O., Tkacheva N., Baldyk D. (2020) Strategic approaches to pricing in digital economy Zeszyty_naukowe, Katowice:Wyższa Szkoła Tehnichna w Katowicach. 12. 21-36 URL.: www.wydawnictwo.wst.pl/uploads/files/1391b04fe816fdf4dfddb1b0bcfe4ec9.pdf
• [4] Chukurna O.,  Niekrasova L., Dobrianska N.,. Izmaylov Ya,  Shkrabak I., Ingram K. (2020) Formation of methodical foundations for assessing the innovative development potential of an industrial enterprise. Naukovyi Visnyk Natsionalnoho Hirnychoho Universytetu. 4, 146-151.
• [5] Drucker P. (2004) Encyclopedia of Management / P. Drucker; [trans. with English]. - [10th ed.]. - M .: Williams Publishing House, 432 p.
• [6] Filippova, S.V., Karpenko, L.M. (2016) Strategic competitive analysis of the development of innovative enterprises: predictive validity. Current Problems of Economics: Sciences. Economy, № 6, 392-404. URL: www.eco-science.net/downloads/
• [7] Kevin Lane Keller (2005) Strategicheskij brend-menedzment: sozdanie, ocenka i upravlenie marochnym kapitalom [Strategic brand management: creating, assessment and management of branded capital] Moskva: Publishing House „Williams”, 509
• [8] Kotler F. (2012) Marketing. Management / F. Kotler, K. Keller; [trans. from English]. - [12th edition]. - SPb.: Piter, 816 с.
• [9] Kotler F. (2005) Marketing Management: [Textbook. allowance] / F. Kotler; [trans. from English]. - SPb.: Piter, 800с.
• [10] Kotler F. (2007) Fundamentals of marketing / [F. Kotler, W. Wong, D. Saunders, G. Armstrong]; lane. with English - [4th European ed.]. - M .: LLC „ID Williams », 1200.
• [11] Lamben J.J. (2004) Market-oriented management / Zh.Zh. Lamben; [Trans. with English]; ed. by. V.B. Kolchanova. - SPb.: Piter, 800 с.
• [12] Mintzberg G. (2001) Quinn J.B. Strategic process / G. Mintzberg, J.B. Quinn; [Per. from English]; [ed. Yu.N. Kapturevsky]. - SPb .: Peter, 688.
• [13] Nestorenko T.P. (2008). Pryntsypy formuvannia tsih na posluhy zakladiv sanatorno-kurortnoi sfery [Principles of price formation for the services of sanatoriums]. Logistics. Lviv: NU “Lviv Polytechnic” # 633. pp.506-512. Available at: www.ena.lp.edu.ua/bitstream/ntb/720/1/73.pdf
• [14] Nestorenko T., Ostenda A. (2019). Public Internal Audit: International Scope. Journal of Modern Economic Research, 1(4), 33-43. Available at: https://cutt.ly/UQEg89m
• [15] Nitsenko V., Chukurna О., Mardani A., Streimikis J., Gerasymchuk N., Golubkova I., Levinska T. (2019) Pricing in the Concept of Cognitive Marketing in the Context of Globalization: Theoretical, Methodological and Applied Aspects. Montenegrin Journal of Economics. 15. 4. 131-147. URL: www.dspace.opu.ua/jspui/bitstream/123456789/10377/1/131_-147_-__sin_dalii_et_al.pdf
• [16] Oklander M.A., Novoshinska L.V., Chukurna O.P. (2012) Tehnologіya brendіngu strahovoї kompanії [Insurance company branding technology] Ekonomіst, 11, 39-43
• [17] Oklander M. (2020) Marketing as an economic science. Marketing and digital technologies. 4, 62-70; DOI: 10.15276 / mdt.4.4.2020.4
• [18] Pererva P. (2008) Formation of marketing-oriented price policy at retail trade enterprises: [Monograph] / Pererva P, Jegus O. Kharkiv: Kharkiv State University of Food and Trade. 201.
• [19] Porter M. (2005) Competition: [trans. from English] / M. Porter. - M: Publishing House „Williams”, 608.
• [20] State Statistics Service of Ukraine [Electronic resource] - URL: www.ukrstat.gov.ua/