Analiza wielokryterialna strategii marketingowych w transporcie

• Autorzy: Spustek H.

Warianty tytułu

EN

Multivariate Analysis of Marketing Strategies for Transportation

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

W artykule poruszono problem funkcjonowania małej firmy transportowej na rynku polskim. Przedmiotem zainteresowania autora jest metodyka wyboru optymalnej strategii działania firmy transportowej wobec potencjalnych konkurentów. Pokazano sytuację na rynku firm transportowych w Polsce. Następnie krótko omówiono strategie marketingowe i kryteria ich wyboru. Przeprowadzono analizę porównawczą zbioru przykładowych strategii marketingowych wykorzystując metodę bazującą na teorii gier. Sens przedstawionej metody polega na minimalizacji ryzyka w rozpatrywanym problemie decyzyjnym. Rozważono przykładowy, abstrakcyjny zbiór możliwych strategii działania. Zamieszczona w artykule propozycja wykorzystania metody porównawczej, opartej na teorii gier, do oceny i wyboru optymalnej strategii działania firmy transportowej wydaje się być ciekawą propozycją wspomagającą proces decyzyjny. Zastosowana metoda jest jedną z wielu metod WAP (Wielokryterialnej Analizy Porównawczej). Jednakże wyróżnia się ona wygodą w zastosowaniach praktycznych z powodu prostoty obliczeniowej.

EN

The article deals with the issue of a small transport company on the polish market. Attention of the reader is directed towards the methodology for selecting the optimal strategy in comparison to the potential competitors. The situation on the described market is outlined at the beginning. Then author briefly discusses the marketing strategies and criteria for their selection. Based on the "game theory" author conducts an comparative analysis to pick one marketing strategy from an exemplary set. The principle of presented method is to minimize the risk in the considered decision problem. Making an optimal choice from exemplary set of abstract strategies well illustrates the effect of the proposed algorithm. Presented method seems to be an interesting proposition for support of the decision making process purposes. Used method is one among many so called multivariate comparative analysis (MCA) algorithms. It stands out however, by its convenience in practical applications due to the relatively low computational complexity.

Słowa kluczowe

PL

firma transportowa; rynek polski; strategie marketingowe

EN

transport company; polish market; marketing strategies

• Wydawca: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Poznański Instytut Technologiczny
• Czasopismo: Logistyka
• Rocznik: 2014
• Tom: nr 3
• Strony: 5916--5921
• Opis fizyczny: Bibliogr. 7 poz., tab., wykr., CD1

Twórcy

autor

Spustek H.

• Uniwersytet Opolski w Opolu, Wydział Prawa i Administracji; 45-060 Opole; ul. Katowicka 87a

Bibliografia

• 1. Gatnar E., Symboliczne metody klasyfikacji danych. PWN, Warszawa 1998.
• 2. Kacprzyk J., Budziński R., Badania operacyjne i systemowe. Metody i techniki. EXIT, Warszawa 2006.
• 3. Malawski M., Wieczorek A., Konkurencja i kooperacja. Teoria gier w ekonomii i naukach społecznych. PWN, Warszawa 2004.
• 4. Nowak E., Metody taksonomiczne w klasyfikacji obiektów społeczno-gospodarczych. PWE, Warszawa 1990.
• 5. Transport pod lupą, Raport Europejskiego Programu Modernizacji Polskich Firm 2013.
• 6. Wolny M., Koncepcja minimalizacji ryzyka w wielokryterialnym problemie decyzyjnym na gruncie teorii gier. EXIT, Warszawa 2006.
• 7. Wrzosek W., Strategie marketingowe. PWE, Warszawa 2004.