Bariery rozwoju innowacyjności i innowacji w marketingu

• Autorzy: Pourbaix P. de

Warianty tytułu

EN

Barriers to development of innovativeness and innovation in marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Rola i znaczenie innowacji w działalności współczesnych przedsiębiorstw są silnie akcentowane przez teoretyków i praktyków jako główny element pozwalający przedsiębiorstwom nie tylko na budowanie trwałej przewagi konkurencyjnej, ale wręcz przetrwanie w złożonym i turbulentnym otoczeniu. Innowacja marketingowa to wdrożenie nowej koncepcji lub strategii marketingowej różniącej się znacząco od metod marketingowych dotychczas stosowanych w danym przedsiębiorstwie. Innowacje marketingowe obejmują znaczące zmiany w projekcie/konstrukcji produktów, opakowaniu, dystrybucji produktów, promocji produktów i kształtowaniu cen. Obraz innowacyjności przedsiębiorstw w Polsce nie nastraja optymistycznie. Przyczyny niskiej innowacyjności tkwią w przedsiębiorstwach oraz czynnikach zewnętrznych niezależnych bezpośrednio od nich. W opracowaniu wskazano na podstawowe bariery rozwoju innowacyjności i innowacji marketingowych w przedsiębiorstwie. Wśród nich są między innymi bariery rynkowe i finansowe, bariery wynikające z polityki państwa i uwarunkowań prawnych, bariery informacyjne, zasobowe oraz instytucjonalno-prawne.

EN

The role and importance of innovation in contemporary enterprises are strongly underlined by theorists and practitioners, as an essential factor for companies not only to build a sustainable competitive advantage but also to survive in a complex and turbulent environment. A marketing innovation is the implementation of a new concept or marketing strategy differs significantly from the marketing methods used so far in the enterprise. Marketing innovations include significant changes in the project/product design, packaging, distribution, promotion of products and price setting. The state of innovativeness of enterprises in Poland is not optimistic. The reasons for the low innovation could be find in the companies and external independent factors. The study identifies the fundamental barriers for innovations and marketing innovations in the enterprise. Among them are market and financial barriers, barriers resulting from the policies of the state and legal, information barriers, resource and institutional and legal.

Słowa kluczowe

PL

bariera rozwoju; innowacyjność; marketing

• Wydawca: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Poznański Instytut Technologiczny
• Czasopismo: Logistyka
• Rocznik: 2015
• Tom: nr 2
• Strony: 897--903, CD2
• Opis fizyczny: Bibliogr. 12 poz.

Twórcy

autor

Pourbaix P. de

• Akademia Leona Koźmińskiego w Warszawie, Katedra Marketingu

Bibliografia

• [1]. Carter C.F., Williams B.R, Industry and Technological Process, Oxford University Press, London 1958
• [2]. Czemiel - Grzybowska W., (w:) Zarządzanie przedsiębiorstwem, Difin, Warszawa, 2011
• [3]. Dutta S., Lanvin B., Wunsch-Vincent S., The Global Innovation Index 2014
• [4]. Freemen C., Soete L., The Economic of Industrial Innovation, Continuum, London 1977
• [5]. Janasz W., Kozioł - Nadolna K., Innowacje w organizacji, PWE, Warszawa 2011
• [6]. Kośmider T., Wzrost innowacyjności polskich przedsiębiorstw (możliwości, bariery), (w:) P. Zadura - Lichota (red.), Innowacyjność 2010, Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości, Warszawa
• [7]. Krzyżanowska M., Marketing a inne sposoby budowania przewagi konkurencyjnej, „Marketing i Rynek”, 2009, nr 1, s. 2-8.
• [8]. Kuznets S., Six Lectures of Economic Growth, Chicago, 1959
• [9]. Schumpeter J.A., Teoria rozwoju gospodarczego, PWN, Warszawa, 1960
• [10]. Oslo Manual, Guidelines for Collecting and Interpreting Innovation Data, OECD and Eurostat, 2008
• [11]. Global Entrepreneurship Monitor Polska. Raport z badań 2013, PARP, Warszawa 2014
• [12]. http://stat.gov.pl/gus/5840_11212_PLK_HTML.htm (dostęp: 15.12.2014)