Zrównoważony marketing usług logistycznych

• Autorzy: Trojanowski T.

Warianty tytułu

EN

Sustainable marketing of logistic services

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Istotą niniejszego artykułu jest marketing usług logistycznych realizowany w koncepcji zrównoważonej. Początek opracowania stanowi wprowadzenie do istoty zrównoważonego marketingu. Przedstawiono pojęcie i znaczenie zrównoważonego marketingu według różnych autorów. W dalszej części opracowania zaprezentowano istotę działalności logistycznej opisaną w różnych publikacjach z tego zakresu. Przedstawiono między innymi definicje logistyki zaproponowane przez znawców tematyki. Kolejną składową opracowania jest przedstawienie etapów zrównoważonego marketingu usług logistycznych. W tej części artykułu autor wymienia główne obszary, na których powinna skupiać się zrównoważona działalność marketingowa usług logistycznych. W sposób graficzny zaprezentowano koncepcję zrównoważonego marketingu w zrównoważonym przedsiębiorstwie. W końcowej części artykułu zamieszczono wnioski, w których autor między innymi stwierdza, że prowadzenie działań marketingowych w aspekcie zrównoważonym stanowi narzędzie w walce konkurencyjnej i może przyczynić się do powiększenia udziałów rynkowych przedsiębiorstwa usług logistycznych.

EN

The essence of this article is the marketing of logistics services implemented in the concept of sustainability. The first part of this work constitutes an introduction to the essence of sustainable marketing. It presents the concept and importance of sustainable marketing according to different authors. The following part of the paper presents the essence of logistics activities described in various publications in this field. Among others, it includes the logistics definitions proposed by the experts of the subject. Another component of the study is the presentation of the stages of sustainable marketing of logistics services. In this part of the article the author lists the main areas on which the marketing activities of logistics services should be focused. It presents a graphical way the concept of sustainable marketing in a sustainable enterprise. The final part of the paper contains the conclusions, in which the author, states that running marketing activities in the aspect of sustainability constitutes a tool in the competitive fight and can help to enlarge the market share of the logistics services enterprise.

Słowa kluczowe

PL

usługa logistyczna; zrównoważony marketing; konkurencyjność

EN

logistic service; sustainable marketing; competitiveness

• Wydawca: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Poznański Instytut Technologiczny
• Czasopismo: Logistyka
• Rocznik: 2014
• Tom: nr 3
• Strony: 6397--6403
• Opis fizyczny: Bibliogr. 11 poz., rys., pełen tekst na CD

Twórcy

autor

Trojanowski T.

• Akademia im. Jana Długosza, Wydział Nauk Społecznych; 42-200 Częstochowa; ul. Waszyngtona 4 / 8

Bibliografia

• 1. Armstrong G., Kotler P., Marketing wprowadzenie, Wolters Kluwer, Warszawa 2012.
• 2. Baines P., Fill Ch., Page K., Marketing, Oxford University Press, New York 2008.
• 3. Beier F. J., Rutkowski K., Logistyka, Szkoła Główna Handlowa, Warszawa 1995.
• 4. Belz F., Marketing in the 21 st Century, “Business Strategy and the Environment”, 2006, 15 (3).
• 5. Christoper M. Strategia zarządzania dystrybucją, Agencja Wydawnicza „Placet”, Warszawa 1998.
• 6. Coylej J., Bardi E. J., Langley Jr C.J, Zarządzanie logistyczne, PWE, Warszawa 2002.
• 7. Fertsch M., Podstawy logistyki, Instytut logistyki i magazynowania, Poznań 2006.
• 8. Grzybowska K., Podstawy logistyki, Difin, Warszawa 2009.
• 9. Jasiński Z., Zarządzanie pracą – organizowanie planowanie motywowanie kontrola, Agencja Wydawnicza „Placet” Wydanie I, Warszawa 1999.
• 10. Pabian A., Zrównoważony marketing na rynku przedsiębiorstw, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Poznań 2012, nr 226.
• 11. Pabian A., Zrównoważony marketing nowym wyzwaniem dla personelu kierowniczego polskich przedsiębiorstw, (W:) Zarządzanie działalnością marketingową w skali krajowej, międzynarodowej i globalnej, praca zbiorowa pod red. A. Pabiana, Wydawnictwo Wydziału Zarządzania Politechniki Częstochowskiej, Częstochowa 2011.