The Ability to Build a Brand in the Single European Market for the Polish Sportswear Sector

• Autorzy: Malinowska-Olszowy M.

Warianty tytułu

PL

Umiejętność budowania marki na Jednolitym Rynku Europejskim w oparciu o polski sektor odzieży sportowej

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

Integration with the European Union is connected with the necessity to adjust Polish light industry to function in the common market, which mostly requires enhancing the competitiveness of products. So far, results of the restructuring process have been inadequate for the stable functioning of this sector. It is necessary to introduce a strategy which will show the right path for preparing enterprises to compete in the Single European Market. The aim of the article is to see whether Polish sportswear producers are forming and executing successful brand strategies and other marketing actions in order to compete in the Single European Market. To do so, empirical studies using questionnaires were carried out among Polish sportswear producers. Thanks to this paper it is possible to specify the direction of future changes and activities in order that the clothing industry has a chance to rebuild and hold a strong position both in Poland and abroad. Another aim is to increase awareness among businessmen that a strong brand is the most precious company asset, and it should be placed atthe top of the list, underlying the whole management of a company.

PL

Celem badań było uzyskanie odpowiedzi na pytanie, czy przedsiębiorstwa produkujące w Polsce odzież sportowa są w stanie sprostać konkurencji na Jednolitym Rynku Europejskim z punktu widzenia skuteczności działalności marketingowej firmy ze szczególnym uwzględnieniem działań strategicznych w zakresie marki. Badano przedsiębiorstwa polskie produkujące odzież sportową. Jako instrument pomiarowy wybrano kwestionariusz ankietowy. Przeprowadzona analiza badawcza pokazała, że polskie przedsiębiorstwa produkujące odzież sportową wykazują poważne braki w wielu aspektach swojej działalności. Może to spowodować w przyszłości utratę konkurencyjności, co byłoby ogromną szkodą dla rynku. Szczególnie jest to widoczne przy budowie marki, najważniejszego elementu do uzyskania przewagi konkurencyjnej. Niepokojące jest, że aż 60% ankietowanych nie ma, lub nie wie, czy ma zbudowaną markę, która posiada odpowiednią tożsamość, co przekłada się na jej pozytywny wizerunek. Oczywiście istnieje też grupa przedsiębiorstw, które wykazały się dużą znajomością tej dziedziny, ale stanowi ona marginalną część badanych firm.

Słowa kluczowe

EN

Polish sportswear market; brand strategy; management

PL

polski rynek odzieży sportowej; strategia marki; zarządzanie

• Wydawca: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Łódzki Instytut Technologiczny
• Czasopismo: Fibres & Textiles in Eastern Europe
• Rocznik: 2008
• Tom: Vol. 16, no. 2 (67)
• Strony: 7--11
• Opis fizyczny: Bibliogr. 5 poz., rys.

Twórcy

autor

Malinowska-Olszowy M.

• Department of Global Economy and Textile Marketing Technical University of Łódź ul. Żeromskiego 116, 90-543 Łódź, Poland

Bibliografia

• 1. Blythe J., Marketing Strategy, Mc Grow Hill Education, 2003, p. 140.
• 2. Kall J. „Silna marka”, PWE, Warszawa, 2001.
• 3. Malinowska – Olszowy M., „Brand Strategy in the Clothing and Textile Market”, Fibres&Textiles in Easten Europe, Vol 13, No 1(49), 2005, pp. 8-12.
• 4. Mitchell C., Zapomniany wymiar komunikacji marki: marketing wewnętrzny, Harvard Business Review Poland, October 2003.
• 5. Urbanek G., „Zarządzanie marką”, PWE, Warszawa 2002, p.14.