Event marketing jako jedna z form innowacji marketingowych w instytucjach naukowych i badawczych

• Autorzy: Olejniczak A.

Warianty tytułu

EN

Event marketing as one of the forms of marketing innovation in scientific and research institutions

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Ogromne przemiany dokonujące się przez ostatnie lata w Polsce, czas ogromnej konkurencji i twardych reguł rynkowych we wszystkich branżach zmusza przedsiębiorców do efektywniejszego zarządzania marketingowego. Wyzwaniem staje się narzucone tempo jak również umiejętność dostosowywania się do nowych sytuacji. Przedsiębiorstwo, które zamierza umocnić lub utrzymać swoją pozycję na rynku musi stale dostosowywać się do potrzeb i wymagań konsumentów oraz do zmieniającej się sytuacji rynkowej. Instytucje naukowe i badawcze starają się znaleźć swoje miejsce w gospodarce rynkowej. Wielu z nich udaje się osiągnąć wysokie przychody z prowadzonej działalności badawczej poprzez znalezienie popytu na swoje badania i usługi. Wiele instytucji szuka przedsiębiorstw prywatnych, które byłyby zainteresowane przeprowadzeniem u nich badań. Dynamiczne zmiany zachodzące w otoczeniu instytucji naukowych i badawczych powodują, że podmioty te poszukują skutecznych sposobów komunikacji z różnymi grupami zarówno z otoczenia wewnętrznego jak i zewnętrznego. W tym kontekście event marketing można uznać za innowację marketingową, która wykorzystywana przez wielkie korporacje, firmy na całym świecie bez wątpienia może być wykorzystywanym narzędziem promocji w polskich instytucjach naukowych i badawczych.

EN

The history of marketing events is long. However, despite a fast development of the market, event marketing in Poland and above all in scientific institutions is not as developed as in Western countries. Many institutions don't know what they can really achieve thanks to organizing events. The organization of various events, as well as promoting them both among employees and external recipients is a pan of marketing strategies of many scientific and research institutions. Skillful utilization of the instruments of marketing communication makes it possible to provide the stakeholders with the necessary information about our institutions, it also makes it possible to receive information from the market. Regardless of whether we organize small or big events, we have to remember that to make an event successful, we need to take care of the details. Preparing a detailed schedule of all activities will facilitate work not only for the event manager, but also for all involved in the implementation of the whole event. A well-organized and attractive event will surely be remembered by the participants and can certainly contribute to the success of an institution. Rules of events organization are described in this article.

Słowa kluczowe

PL

innowacje marketingowe; zarządzanie marketingowe; event marketing

EN

marketing innovations; marketing management; event marketing

• Wydawca: Wydawnictwa Naukowe Instytutu Lotnictwa
• Czasopismo: Prace Instytutu Lotnictwa
• Rocznik: 2012
• Tom: Nr 4 (225)
• Strony: 145--157
• Opis fizyczny: Bibliogr. 18 poz.

Twórcy

autor

Olejniczak A.

• Instytut Lotnictwa

Bibliografia

• 1. Allen J., Imprezy korporacyjne, Wolters Kluwer Polska Sp. z o.o., Warszawa 2010.
• 2. Bączek J. B., Psychologia eventów, Wydawnictwo: Stageman Polska, Warszawa 2011.
• 3. Budzyński W., Public relations - strategia i nowe techniki kreowania wizerunku, Wydawnictwo Poltext, Warszawa 2008.
• 4. Chlechowicz J., Grzegorczyk A., Lustyk D., Myszczyszyn K.: Event marketing jako nowa forma organizacji procesów komunikacyjnych, WSP, Warszawa 2009.
• 5. Dejnaka A., Strategia marki, produktów i usług reklamy, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2006.
• 6. Event planning handbook, How to organize an event, Youth employment summit, 2002.
• 7. Golka M., Świat reklamy, Agencja Badawczo-Promocyjna„Artia", Warszawa 1994.
• 8. Hall R., Marketing bez tabu czyli jak to robią najlepsi, Samo Sedno, Warszawa 2011.
• 9. Hoyle L. H., Jr. CAE, CMP, Event Marketing, How to Successfully Promote Events, Festivals, Conventions and Expositions, John Wiley & Sons, 2002, New York.
• 10. Kail J., Reklama, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne S.A., Warszawa 2002.
• 11. Kotler P, Keller K. L., Marketing, Dom Wydawniczy REBIS Sp. z o.o., Poznań 2012.
• 12. Lewiński P. H., Retoryka reklamy, Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego, Wroclaw 1999.
• 13. Oslo Manual, Guidelines for Collecting and Interpretnig Innovation Data, wydanie trzecie z 2005 roku.
• 14. Pomykalski A., Strategie marketingowe, Wydawnictwo Politechniki Łódzkiej, Łódź 2000.
• 15. Sznajder A., Sztuka promocji, czyli jak najlepiej zaprezentować siebie i swoją firmę, Business Book, Warszawa 1993.
• 16. Świeczak W., Inbound marketing jako forma marketingu internetowego, [w:] W. Wiśniowski (red.), Marketing instytucji naukowych i badawczych. Prace Instytutu Lotnictwa nr 222, Wydawnictwa Naukowe Instytutu Lotnictwa, Warszawa 2012.
• 17. Tracy B., Zarządzanie czasem, Muza S A, Warszawa 2009.
• 18. Wrona K., Identyfikacja wizualna - jej rola w kształtowaniu świadomości marki oraz komunikacji marketingowej [w:] W. Wiśniowski (red.), Marketing instytucji naukowych i badawczych, Prace Instytutu Lotnictwa nr 222, Wydawnictwa Naukowe Instytutu Lotnictwa, Warszawa 2012.