Analysis of the ROPO Effect amongst Men in the Clothing Industry in Poland

• Autorzy: Czajkowski Tomasz , Szymański Grzegorz

Identyfikatory

DOI

10.5604/01.3001.0013.9011

Warianty tytułu

PL

Analiza efektu ROPO (Research Online, Purchase Offline) wśród mężczyzn w przemyśle odzieżowym w Polsce

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

The aim of the article is to present and analyse the results of research on the extent of the ROPO effect (Research Online, Purchase Offline) amongst men in the clothing industry in Poland. This effect is an important factor limiting the development of the e-commerce sector. The selection of men as an investigated population is determined by the literature gap in the clothing industry. This industry is dominated by women in Poland, who much more often than men purchase this type of product. However, company managers should also take into consideration the habits and attitudes of men. In this study, research was done on a sample of 1303 males who purchased a clothing product in a traditional shop. Analysis of research results allowed the identification of the scale of the ROPO effect in dependence on the age and place of residence of the respondents. An additional aspect investigated was also the subjective assessment of the respondents of selected elements of the purchasing process.

PL

Celem artykułu była prezentacja wyników badania dotyczącego wielkości efektu ROPO (Research Online, Purchase Offline) wśród mężczyzn w branży odzieżowej w Polsce. Efekt ten stanowi istotny czynnik dla sektora e-commerce hamujący jego rozwój. Natomiast wybór mężczyzn jako badanej populacji zdeterminowała luka publikacyjna w branży odzieżowej. Jest ona zdominowana przez kobiety, które zdecydowanie częściej niż mężczyźni, dokonują zakupu, jednak menedżerowie firm powinni także brać pod uwagę zachowania i nawyki mężczyzn. Badanie przeprowadzono na próbie 1303 mężczyzn, którzy w ostatnim czasie dokonali zakupu produktu odzieżowego w sklepie tradycyjnym. Analiza wyników pozwoliła na identyfikację skali efektu ROPO w zależności od wieku i wielkości miejsca zamieszkania respondentów. Dodatkowym badanym aspektem była także subiektywna ocena wybranych elementów procesu zakupowego.

Słowa kluczowe

EN

ROPO effect; e-commerce; clothing industry

PL

efekt ROPO; handel elektroniczny; przemysł odzieżowy

• Wydawca: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Łódzki Instytut Technologiczny
• Czasopismo: Fibres & Textiles in Eastern Europe
• Rocznik: 2020
• Tom: Vol. 28, no. 3 (141)
• Strony: 8--11
• Opis fizyczny: Bibliogr. 22 poz., tab.

Twórcy

autor

Czajkowski Tomasz

• University of Lodz, Faculty of Economics and Sociology, Institute of Economics, Department of World Economy and European Integration, Lodz, Poland

autor

Szymański Grzegorz

• Lodz University of Technology, Faculty of Management and Production Engineering, Department of Management Systems and Innovations, Lodz, Poland

Bibliografia

• 1. Sułkowski Ł, Kaczorowska-Spychalska D. Social Media in the Process of Marketing Evolution in Polish Textile-Clothing Industry. FIBRES & TEXTILES in Eastern Europe 2016; 24, 5(119): 15-20. DOI: 10.5604/12303666.1215521.
• 2. Dziuba R, Jabłońska M, Sulak K, Ławińska K. Textile Sector of the Visegrad Group Countries in Trade with the European Union. FIBRES & TEXTILES in Eastern Europe 2018; 26, 6(132): 24-29. DOI: 10.5604/01.3001.0012.5160
• 3. Clothing branch, an increase of significance of Polish exporters in the world, PKO BP report, 2017; p. 3, https://wspieramyeksport.pl/api/public/files/1068/PKO_BRANZA_ODZIEZOWA.pdf, (accessed on 02.06.2019).
• 4. ‘The fashion market in Poland’, KPMG report, 2018, p. 10
• 5. https://www.money.pl/gospodarka/wiadomosci/artykul/rynek-modowy-w-polsce-branza-odziezowa,75,0,2394443.html, (accessed on 13.05.2019).
• 6. CBOS, (2017), Communication from research nr 49/2017, Using internet, https://www.cbos.pl/SPISKOM.POL/2017/K_049_17.PDF, (accessed on 12.05.2019).
• 7. ‘E-commerce’, Interaktywnie.com report, 2018; p. 19, https://interaktywnie.com/download/180-raport-interaktywnie-com-e-commerce-2018, (accessed on 02.06.2019).
• 8. Czajkowski T. Electronic Commerce and Business in the Polish Textile and Clothing Sector. FIBRES & TEXTILES in Eastern Europe 2011; 19, 2(85): 7-9.
• 9. The truth about online consumers, 2017 Global Online Consumer Report, KPMG, www.kpmg.com/onlineconsumers.
• 10. Sarkar R, Sabyasachi D. Online Shopping vs Offline Shopping : A Comparative Study, International Journal of Scientific Research in Science and Technology 2017; 3, 1: 424-431.
• 11. Sunil. Trends and practices of consumers buying online and offline. International Journal of Commerce and Management 2015; 25, 4: 442-455, https://doi.org/10.1108/IJCoMA-02-2013-0012.
• 12. Seitz S. An analysis of the ROPO effect in the field of agricultural insurance in Germany, Grin Publishing, 2015, p. 20.
• 13. Omnichannel 2018 Fashion industry in Poland, YourCX report, 2018, https://yourcx.io/download/omnichannel-2018-en-fashion/, (accessed on 01.06.2019).
• 14. Gemius. E-commerce w Polsce 2017. Gemius for e-Commerce Polska, report’, (accessed on 12.05.2019).
• 15. Kurien R, Paila AR, Nagendra A. Application of Paralysis Analysis Syndrome in Customer Decision Making. Procedia Economics and Finance, vol. 11, 2014: 323-334.
• 16. Iyengar SS. Lepper MR. When Choice is Demotivating: Can One Desire Too Much of a Good Thing? Journal of Personality and Social Psychology 2001; 79: 995-1006.
• 17. Osnos E. Too many choices? Firms cut back on new products, Philadelphia Inquirer, 1997, September 27.
• 18. Yim M, Yi-C, Chu S-C, Sauerc PL. Is Augmented Reality Technology an Effective Tool for E-commerce? An Interactivity and Vividness Perspective. Journal of Interactive Marketing 2017; 39: 89-103.
• 19. Dacko SG. Enabling smart retail settings via mobile augmented reality shopping apps. Technological Forecasting and Social Change 2016; 124: 243-256.
• 20. Durmaz Y. The Influence of Cultural Factors on Consumer Buying Behaviour and an Application in Turkey. Global Journal of Management and Business Research: E Marketing 2014; 14, 1: 37-44.
• 21. Stávková J, Stejskal L, Toufarová Z. Factors influencing consumer behavior. Agric. Econ. 2008; 54(6): 276-284.
• 22. Waal Ton de. Statistical matching: Experimental results and future research questions. Statistics Netherlands 2015: 12.

Uwagi

Opracowanie rekordu ze środków MNiSW, umowa Nr 461252 w ramach programu "Społeczna odpowiedzialność nauki" - moduł: Popularyzacja nauki i promocja sportu (2020).