Realizacja strategii inbound marketingu przy wykorzystaniu wyszukiwarek internetowych

Bronicki, M.; Sołoducha, K.

doi:10.37055/nsz/129460

Artykuł - szczegóły

Tytuł artykułu

Realizacja strategii inbound marketingu przy wykorzystaniu wyszukiwarek internetowych

Autorzy

Bronicki M. , Sołoducha K.

Wybrane pełne teksty z tego czasopisma

http://nsz.wat.edu.pl/

Identyfikatory

DOI

10.37055/nsz/129460

Warianty tytułu

Implementing inbound marketing strategy by using Internet search engines

Języki publikacji

Abstrakty

Koncepcja inbound marketingu, której twórcą jest B. Halligan, zakłada wykorzystanie do realizacji tej strategii najważniejszych narzędzi marketingu w sieci, jakimi są wyszukiwarki, media społecznościowe, marketing treści, automatyzacja i big data. W tekście analizowane są techniki marketingu w wyszukiwarkach i ich wykorzystanie do budowania skutecznej strategii inbound marketingu. Autor dowodzi tezy, że dobrze poprowadzona komunikacja w wyszukiwarkach może być decydująca dla powodzenia strategii typu inbound. Wpływa na to sam model działania wyszukiwarki w ramach którego zyskujemy dane i konwersje oparte o spontaniczne zachowania użytkowników.

Inbound marketing strategy, concept by B. Halligan, for its successful implementation needs many web marketing tools like search engines, social media, content marketing, automatization and big data. The article presents search engine marketing as one of the key factors of successful implementation of inbound marketing strategy. Search engine is the perfect tool for inbound because is able to generate traffic based on spontanic behavior of users. Effective use of search engine needs up-to-dated technical knowledge. We present some basic competences which are "must have" for search engine marketing in service of inbound marketing strategy.

Słowa kluczowe

inbound marketing wyszukiwarka internetowa strategia media społecznościowe

inbound marketing search engine strategy social media

Wydawca

Wojskowa Akademia Techniczna im. Jarosława Dąbrowskiego

Czasopismo

Nowoczesne Systemy Zarządzania

Rocznik

2017

Tom

T. 12, nr 1

Strony

183--199

Opis fizyczny

Bibliogr. 51 poz., rys., tab.

Twórcy

autor

Bronicki M.

CYFRA +

autor

Sołoducha K.

krzysztof.soloducha@wat.edu.pl

Wojskowa Akademia Techniczna, Wydział Cybernetyki

Bibliografia

1. AFUAH A., TUCCI CH. L., 2003, Biznes internetowy. Strategie i modele, wyd. Oficyna Ekonomiczna, Kraków.
2. ALBIN K., 2002, Reklama. Przekaz. Odbiór. Interpretacja, wyd. PWN, Warszawa-Wrocław.
3. ALTKORN J. (red.), 1996, Podstawy marketingu, wyd. Instytut Marketingu, Kraków.
4. BOJAR B., 2002, Słownik encyklopedyczny informacji, języków i systemów informacyjno-wyszukiwawczych, Stowarzyszenie Bibliotekarzy Polskich, Warszawa.
5. BONEK T., Smaga M., 2012, Biznes w Internecie, wyd. Oficyna, Warszawa.
6. COHEN W.A., 1996, Building a Mail Order Business: A Complete Manual for Success 4th Edition, John Wiley & Sons Inc, Canada.
7. CZUBAŁA A. (red.), 2012, Podstawy marketingu, wyd. PWE, Warszawa.
8. DANOWSKI B., MAKARUK M., 2009, Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak się to robi, wyd. Helion, Gliwice.
9. FRĄCKIEWICZ E., 2006, Marketing internetowy, wyd. PWN, Warszawa.
10. FRONTCZAK T., 2006, Marketing internetowy w wyszukiwarkach, wyd. Helion, Gliwic.
11. HALLIGAN B., SHAH D., 2010, Inbound Marketing: Get Found Using Google, Social Media, and Blogs, Hoboken.
12. KEPIŃSKI Ł., KORDOWSKI M., SAŁKOWSKI D., SZTUBECKI K., 2015, Marketing internetowy. Nowe możliwości, nowi klienci, nowe rynki, wyd. Poltext, Warszawa.
13. KIEŁBASIŃSKI A., 2014, Wyszukiwarka klientów. Google AdWords - przewodnik dla szefów, Egzemplarz promocyjny. Dodatek do „Gazety Wyborczej” z dnia 25 października, Agora
14. KOTLER PH., KELLER K.L., 2012, Marketing, wyd. REBIS, Poznań.
15. KOTLER PH., 2005, Marketing, wyd. REBIS, Poznań.
16. LEDFORD J. L., 2009, SEO. Biblia, wyd. Helion, Gliwice.
17. MAZUREK G., 2008, Promocja w Internecie, wyd. ODDK, Gdańsk.
18. PODLASKI A., 2009, Pierwsze miejsce w wyszukiwarkach, Internetowe Wydawnictwo Złote Myśli Sp. z o.o., Gliwice.
19. PODOBIŃSKI A., 1994, Podstawy Marketingu, wyd. Akademii Górniczo-Hutniczej, Kraków.
20. PUDEŁKO M., 2013, Prawdziwa Historia Internetu, wyd. iTStart, Gliwice.
21. STRUŻYCKI M., HERYSZEK T., 2007, Nowoczesna reklama na współczesnym rynku, wyd. Difin, Warszawa.
22. SUAREZ SÁNCHEZ-OCAÑA A., 2013, Tajemnice google'a. Wielki Brat ery informatycznej, wyd. Bellona, Warszawa.
23. THUROW S., 2004, Pozycjonowanie w wyszukiwarkach internetowych, wyd. Helion, Gliwice.
24. THUROW S., 2008, Pozycjonowanie w wyszukiwarkach internetowych, wyd. Helion, Gliwice.
25. TKACZYK J., 2013, Wykorzystanie komunikacji nieformalnej w komunikacji marketingowej przedsiębiorstwa, w: Handel wewnętrzny, maj-czerwiec, tom 2, Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur, Warszawa.
26. #SOCIALMEDIA – SOCIAL MEDIA MEASURE http://smmeasure.eu/
27. APTUS.PL – Kreacja i technologia http://www.aptus.pl/
28. Content Marketing Institute, http://contentmarketinginstitute.com/
29. CZEGO POLACY SZUKAJĄ W GOOGLE’U (2015), Dziennik Puls Biznesu, (15.12.2015) http://www.pb.pl/4393555,31587,czego-polacy-szukaja-w-google-u-2015 (01.04.2016)
30. HUBSPOT – WHAT IS INBOUND MARKETING? www.hubspot.com/
31. STRONA AGENCJI KLAXON COMMUNICATIONS www.klaxon.pl
32. STRONA SYSTEMU SALESMANAGO www.salesmanago.com
33. DORENDA-ZABOROWCZ M., Marketing w social media, Nowe Media 3/2012 Studia i rozprawy https://repozytorium.umk.pl/bitstream/handle/item/1553/NM.2012.003,Dorenda-Zaborowicz.pdf (11.03.2016)
34. HERMA M., Co nam mówią o świecie internetowe wyszukiwarki?, Tygodnik Polityka, maj 2013, http://www.polityka.pl/tygodnikpolityka/ludzieistyle/1543131,1,co-nam-mowia-o-swiecie-internetowe-wyszukiwarki.read (22.03.2016)
35. SIENKIEWICZ M., Ranking wyszukiwarek internetowych. Blog Artefakt.pl, https://www.artefakt.pl/blog/seo/wyszukiwarka-google-nadal-bezkonkurencyjna (28.03.2016)
36. MAGAZYN ONLINE - Marketing Polska, październik-listopad 2013 nr 5(12)/2013, s. 48
37. MARKETING INTERNETOWY DLA FIRM http://www.visomedia.pl/
38. WITCZAK O., Inbound marketing a koncepcja, Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach http://www.sbc.org.pl/Content/112274/2_O.Witczak_Inbound_marketing_a_koncepcja....pdf s.25-26 (16.03.2016)
39. OFICJALNA STRONA INTERNETOWA GOOGLE ADWORDS, https://adwords.google.pl/
40. OFICJALNA STRONA INTERNETOWA GOOGLE http://www.google.pl/
41. PORTAL RANKING.PL http://www.ranking.pl/
42. POZYCJONOWANIE I MARKETING, http://1stplace.pl/#marketing-w-wyszukiwarkach
43. PRNEWS.PL - Jak projektować reklamy w e-biznesie?, http://prnews.pl/marketing-i-pr/jak-projektowac-reklamy-w-e-biznesie-66846.html (01.03.2016)
44. JĘDRKOWIAK R, Jak nie sprzedawać w Internecie, Modern Marketing, Magazyn 02/2000 http://www.modernmarketing.pl/index.php?pg=arta&magnr=200002&artnr=03&artpg=2 (22.02.2016)
45. SEO-PLATFORMA.PL, http://www.seo-platforma.pl/slownik/
46. SERWIS DOBREPROGRAMY.PL, http://www.dobreprogramy.pl/
47. STRONA INTERNETOWA AMERYKAŃSKIEGO STOWARZYSZENIA MARKETINGU https://www.ama.org/
48. TECHNOLOGICZNO-INFORMATYCZNY BLOG KAMILA BOCZARSKIEGO https://kamilboczar.wordpress.com/
49. TWORZENIE STRON WWW http://www.netdraft.com.pl/
50. WIKIPEDIA POLSKA, wolna encyklopedia https://pl.wikipedia.org/wiki/Marketing
51. PŁOŃSKI Z, Słownik Encyklopedyczny – Informatyka, Wydawnictwa Europa, wydanie CD-ROM, 1999.

Uwagi

Opracowanie rekordu ze środków MNiSW, umowa Nr 461252 w ramach programu "Społeczna odpowiedzialność nauki" - moduł: Popularyzacja nauki i promocja sportu (2021).

Typ dokumentu

Bibliografia

Identyfikator YADDA

bwmeta1.element.baztech-b4552839-5910-44e4-8a84-97a221c77e1e