Tytuł artykułu
Autorzy
Wybrane pełne teksty z tego czasopisma
Identyfikatory
Warianty tytułu
Ethnographic marketing research as a special kind of qualitative marketing research
Języki publikacji
Abstrakty
Literatura zna wiele opracowań dotyczących teorii badań marketingowych, ich podziału i wykorzystania w praktyce. Niestety, zwłaszcza w literaturze polskojęzycznej, niewiele znaleźć można opracowań dotyczących jakościowych badań marketingowych, a w szczególności niektórych nietypowych rodzajów tych badań. W tym artykule postaram się przedstawić mało znaną formę jakościowych badań marketingowych - badania etnograficzne.
The Qualitative Marketing Research (QMR) is very useful method of recognising and assessing customers´ needs and wants. This article presents one of the rarely applied methods of qualitative marketing research - ethnographic marketing research.
Wydawca
Czasopismo
Rocznik
Tom
Strony
1203--1210
Opis fizyczny
Bibliogr. 5 poz.
Twórcy
Bibliografia
- [1] Hiam A.: Specjalista ds. marketingu. Kraków, Oficyna Ekonomiczna 2000
- [2] Kwiatkowski P., Rudak L: Podejście etnograficzne w badaniach marketingowych. [w:] Badania jakościowe w decyzjach marketingowych, PTBRIO, Warszawa 18-19 IV 2002
- [3] Maison D.: Zogniskowane wywiady grupowe. Warszawa, PWN 2001
- [4] Materiały wewnętrzne PTBRIO: Polskie Towarzystwo Badania Rynku i Opinii Publicznej
- [5] Nikodemska-Wołowik A.: Jakościowe badania marketingowe. Warszawa, PWE 1999
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.baztech-b2634025-0852-4d07-b6cc-a6eee53e23bf