Branding emocjonalny : zasady i metody badawcze

• Autorzy: Górczak K. , Sołoducha K.

Warianty tytułu

EN

Emotional branding : principles and research methods

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

EN

Creating specyfic, emotional bond between current customer and brand may effect in customer direct purchase decisions without deep analyzing of his own needs and product functionality. It is described in current literature as emotional branding. The text is going to analyze main topics of emotional branding theory: latent customer attitutes, latent persuasion and neuromarketing research methods. Main doubts of authors to the theme of using neuromarketing research methods in current marketing research activities are described at the end of the text.

Słowa kluczowe

PL

marketing; marka; zarządzanie marką; klient; reklama; branding emocjonalny

EN

marketing; brand; brand management; customer; advertisement; branding emotional

• Wydawca: Wojskowa Akademia Techniczna im. Jarosława Dąbrowskiego
• Czasopismo: Nowoczesne Systemy Zarządzania
• Rocznik: 2010
• Tom: T. 5, nr 1
• Strony: 275--297
• Opis fizyczny: Bibliogr. 12 poz., fot., schem.

Twórcy

autor

Górczak K.

• Wojskowa Akademia Techniczna, Wydział Cybernetyki

autor

Sołoducha K.

• Wojskowa Akademia Techniczna, Wydział Cybernetyki

Bibliografia

• [1] Chyłkiewicz J., Nauka: płać i płacz, „Newsweek”, 10.01.2010.
• [2] Doliński D., Psychologia wpływu społecznego, Towarzystwo Przyjaciół Ossolineum, Wrocław 2000.
• [3] http://video.google.com/videoplay?docid=4278788159051382985#.
• [4] http://www.youtube.com/watch?v=7DrFY3H-u8w.
• [5] Hussein M., Wpuść przez próg, „Polityka”, nr 38, 20 września 2003.
• [6] Jachnis A., Psychologia konsumenta, wyd. Branta, Warszawa 2007.
• [7] Kozielski R., Drezner J., Zaklinanie emocji, „Marketing w Praktyce” 2009, nr 6.
• [8] Lindstrom M., Zakupologia, wyd. Znak, Kraków 2009.
• [9] Maison D., Utajone postawy konsumenckie, (w:) Automatyzmy w procesach przetwarzania informacji, R.K. Ohme, M. Jarymowicz, J. Reykowski (red.), Wydawnictwo Instytutu Psychologii PAN, Warszawa 2001.
• [10] Marcus G., Prowizorka w mózgu, Smak Słowa, Sopot 2009.
• [11] Ohme R.K., Neuromarketing jako owoc mariażu nauki z biznesem, „Marketing i Rynek” 2008, nr 2.
• [12] Zaltman G., jak myślą klienci. Podróż w głąb umysłu rynku, Rebis, Poznań 2008.

Uwagi

Opracowanie rekordu ze środków MNiSW, umowa Nr 461252 w ramach programu "Społeczna odpowiedzialność nauki" - moduł: Popularyzacja nauki i promocja sportu (2021).