Evaluation of the effectiveness of the strate gy of marketing communications in the digital economy

• Autorzy: Chukurna Оlena , Tardaskina Tetіana , Kholostenko Evgene

Identyfikatory

DOI

10.54264/0095

Warianty tytułu

PL

Ocena efektywności strategii komunikacji mar ketingowej w gospodarce cyfrowej

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

The article examines the formation of approaches to the methodology for evaluating the effectiveness of the marketing communications strategy in the digital economy. It considers and analyzes modern concepts of the concept of digital marketing, which include the following components: performance marketing, brand marketing and product marketing. It proposes to look at the digital marketing strategy from the point of view of interaction with the audience using digital channels and tools while achieving business goals in the online environment. A methodology for evaluating the effectiveness of the marketing communications strategy in the digital economy was developed using the example of the EnglishJumper IT product. The following stages of the marketing strategy for the EnglishJumper were developed,, in the formation of which the following performance-marketing tools were used: ASO, SEO, Affiliate-marketing (partner marketing) and Media Buying. Marketing funnels for the English Jumper were also developed. Proposals for the launch of marketing creatives were formed and marketing metrics of the effectiveness of СТР and СPC were calculated. This approach was tested on the digital Scrum platform from Genesis. The feasibility of using the proposed approach in evaluating the effectiveness of the marketing communications strategy in the digital economy was proven.

PL

W artykule zbadano kształtowanie się podejść do metodyki oceny efektywności strategii komunikacji marketingowej w gospodarce cyfrowej. Rozważono i dokonano analizy współczesnych koncepcji marketingu cyfrowego, które obejmują następujące komponenty: marketing efektywnościowy, marketing marki i marketing produktu. Proponuje się rozważenie strategii marketingu cyfrowego z punktu widzenia interakcji z odbiorcami, z wykorzystaniem kanałów i narzędzi cyfrowych, przy jednoczesnej realizacji celów biznesowych w środowisku online. Metodologia oceny efektywności strategii komunikacji marketingowej w gospodarce cyfrowej została opracowana na przykładzie produktu IT EnglishJumper. Uzasadnione etapy strategii marketingowej produktu IT EnglishJumper, przy tworzeniu których wykorzystano następujące narzędzia Performance-marketingu: ASO, SEO, Marketing afiliacyjny (marketing partnerski) i Media Buying. Opracowano lejki marketingowe dla produktu IT EnglishJumper. Sformułowano propozycje wprowadzenia kreacji marketingowych i obliczono marketingowe wskaźniki skuteczności СТР i СПК. Podejście to zostało przetestowane na cyfrowej platformie Scrum firmy Genesis. Udowodniono możliwość wykorzystania zaproponowanego podejścia do oceny efektywności strategii komunikacji marketingowej w gospodarce cyfrowej.

Słowa kluczowe

EN

digital transformation of business; digital marketing; performance marketing; brand marketing; product marketing

PL

cyfrowa transformacja biznesu; marketing cyfrowy; marketing wydajnościowy; marketing marki; marketing produktu

• Wydawca: Wydawnictwo Wyższej Szkoły Technicznej w Katowicach
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Technicznej w Katowicach
• Rocznik: 2024
• Tom: T. 18
• Strony: 155--170
• Opis fizyczny: Bibliogr. 10 poz., rys., tab.

Twórcy

autor

Chukurna Оlena

• University of Intellectual Technologies and Telecommunication

• https://orcid.org/0000-0001-9285-7068

autor

Tardaskina Tetіana

• State University of Intelligent Technologies and Telecommunications; Odessa, Ukraine

• https://orcid.org/0000-0003-3818-7029

autor

Kholostenko Evgene

• State University of Intelligent Technologies and Telecommunications; Odessa, Ukraine

• https://orcid.org/0009-0005-9970-9611

Bibliografia

• [1] Britchenko, I., Chukurna, O., & Tardaskina, T. (2024). Digital economy: Textbook. Sofia: Bulgarian Academy of Sciences. 308 p.
• [2] Vinogradova, O. V., & Nedopako, N. M. (2021). Digital marketing: evolution of development in Ukraine. Economic Bulletin of the National Technical University of Ukraine „Kyiv Polytechnic Institute”, (No. 18), 103-108. www.doi.org/10.20535/2307-5651.18.2021.240678 (accessed: April 7, 2024).
• [3] Babachenko, L. V., Moskalenko, V. A., & Marchenko, A. O. (2019). Current trends in the application of digital marketing tools in enterprise activities. Visnyk aharnoi nauky Prychornomor’ya, (No. 4), 20–29. URL: www.doi.org/10.31521/2313-092x/2019-4(104)-3 (accessed: April 10, 2024).
• [4] Ruban, V. V. (2018). Modern tools of digital marketing. Scientific Bulletin of Kherson State University. Series „Economic Sciences”, (No. 30), 143-146.
• [5] Oklander, M. A., Oklander, T. O., Yashkina, O. I., et al. (Ed.). (2017). Digital marketing – the marketing model of the 21st century: monograph. Odessa: Astroprint. 292 p.
• [6] Drokinа, N. I. (2018). SEO optimization of a company’s website as an internet marketing tool. Scientific Bulletin of Uzhhorod National University. Series: International Economic Relations and World Economy, (No. 19(1)), 127-132. URL: www.nbuv.gov.ua/UJRN/Nvuumevcg_2018_19(1)__30 (accessed: April 15, 2024).
• [7] Pavlenko, M. S., & Khomenko, L. M. (2022). Partnership marketing tools for small and mediumsized businesses. Bulletin of Sumy State University. Series „Economics”, (No. 4), 25–33.
• [8] Popova, N. V., Kataev, A. V., Bazaliieva, L. V., Kononov, O. I., Mukha, T. A. (Eds.). (2020). Marketing Communications: textbook. Kharkiv: „Fakt”. 315 p.
• [9] Digital 2023: Global Overview Report. DataReportal – Global Digital Insights. URL: https://datareportal.com/reports/digital-2023-global-overview-report (accessed: April 17, 2024).
• [10] Digital marketing tools for every team and budget in 2023. Social Media Marketing & Management Dashboard. URL: www.blog.hootsuite.com/digital-marketing-tools/#Analytics_tools (accessed: April 17, 2024).