Opakowania elementem zarządzania informacją marketingową

• Autorzy: Kubus J.

Warianty tytułu

EN

Packaging as an element of marketing information management

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Globalizacja gospodarcza i kulturalna zmusza przedsiębiorstwa, lokujące swoje produkty na rynku międzynarodowym, do szybkiego przystosowania się do zastanej kultury i zaadaptowania nowej sytuacji biznesowej. Aby optymalnie dostosować swoją ofertę do zastanych warunków należy poznać normy obyczajowe kraju docelowego. Powodzenie biznesu międzynarodowego przedsiębiorstwa przekłada się na zdolność dostosowania produktu do potencjalnych klientów i ich potrzeb. Projektowanie wizerunku produktu nie może odbywać się bez wpływu i wykorzystania instrumentów informacyjnych i perswazyjnych. Narzędzia komunikacyjne, odpowiednio zastosowane, podkreślają zalety produktu, wyróżniają go spośród innych oraz budują pozytywne uczucia u potencjalnego nabywcy. Celem niniejszego opracowania jest przedstawienie znaczenia informacji w kształtowaniu wizerunku firmy.

EN

Economic and cultural globalization, forces companies putting their products on international market to quickly adapt to the present culture and to a new business situation. In order to optimally adjust an offer to the present conditions, it is necessary to learn the customs and norms of the target country. Success of international business operations of a company influences the product ability to adjust to potential customers and their needs. Designing product’s image cannot be done without influence and application of information and persuation instruments. The communication tools, if applied appropriately, underline the product’s merits, highlight it among other products and build positive feelings in a potential consumer. The aim of the present paper is to present the meaning of information in creating company image.

Słowa kluczowe

PL

opakowanie; marka; marketing; wizerunek firmy; zarządzanie międzykulturowe

EN

packaging; brand; marketing; company image; intercultural management

• Wydawca: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Poznański Instytut Technologiczny
• Czasopismo: Logistyka
• Rocznik: 2015
• Tom: nr 6
• Strony: 55--58
• Opis fizyczny: Bibliogr. 11 poz., fot.

Twórcy

autor

Kubus J.

• Politechnika Częstochowska

Bibliografia

• 1. Brzozowska A., Theoretical and cognitive aspects of strategic management in enterprises, [w:] Selected problemsof strategic mamagement of enterprises, Vysock Skola Bańska, Technical University of Ostrava, Ostrava 2013.
• 2. Ciechomski W., Opakowanie jako instrument promocji, [w:] Logforum Vol 4., 2008, http://www.logforum.net (dostęp:13.03.2015)
• 3. Framson, E. A., Transkulturelle Marketing- und Unternehmenskommunikation, Facultas Verlags- und Buchhandels AG ,Wien 2009.
• 4. Hales C., Opakowanie jako instrument marketingu, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 1999.
• 5. http://www.polki.pl
• 6. http://www.wedlinykrakus.pl (dostęp: 02.03.2015)
• 7. http://www.wilddesign.cn
• 8. Kall J., Sojkin B.,(red.) Zarządzanie produktem - wyzwania przyszłości, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań 2006.
• 9. Mruk H., Rutkowski I.P., Strategia produktu. , Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2001.
• 10. Rugimbana, R., Nwankwo, S. (2003), Cross-cultural marketing, Stamford, Connecticut: Cengage Learning College.
• 11. Usunier, J. C., Lee, J. A. Marketing across cultures, Prentice Hall, New Jersey 2009.