Badania marketingowe koncepcji nowego produktu w cyklu innowacyjnym

• Autorzy: Kaczmarczyk S.

Warianty tytułu

EN

Marketing research of the new product concept in the innovation cycle

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

We wszystkich etapach cyklu innowacyjnego stosuje się badania marketingowe. W etapie koncepcji nowego produktu ich celem jest dostarczenie wiarygodnych danych do podjęcia decyzji na temat dopuszczenia wybranych koncepcji do dalszego rozwoju. Do badania koncepcji stosuje się zarówno ilościowe jak i jakościowe metody zbierania danych. Coraz częściej wykorzystywane są metody wymagające użycia drogi internetowej w dostępie do źródeł informacji pierwotnej.

EN

Marketing research is applied at all stages of innovation cycle. Its aim at the stage of creating the conception of a new product is to deliver credible data that facilitate to develop selected conceptions. Both quantitative and qualitative methods of data gathering are applied in the new product research. There is a growing significance of methods which require the use of internet to reach primary sources of information.

Słowa kluczowe

PL

nowy produkt; cykl innowacyjny; badania marketingowe

• Wydawca: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Poznański Instytut Technologiczny
• Czasopismo: Logistyka
• Rocznik: 2015
• Tom: nr 2
• Strony: 1237--1243, CD2
• Opis fizyczny: Bibliogr. 15 poz., tab.

Twórcy

autor

Kaczmarczyk S.

• Uniwersytet Mikołaja Kopernika, Wydział Nauk Ekonomicznych i Zarządzania Katedra Marketingu i Handlu

Bibliografia

• [1]. Altman-Weaver D., Good ideas gone bad, „Marketing Research”, Winter 2006.
• [2]. Dyjas-Pokorska A., Testowanie produktu w siedzibie instytutu (CLT), [w:] P. B. Sztabiński, Z.Sawiński, F.Sztabiński (red.), Fieldwork jest sztuką, Wydawnictwo Instytutu Filozofii i Socjologii PAN, Warszawa 2005.
• [3]. Hoeffler S., Measuring preferences for really new products, „Journal of Marketing Research”, November 2003.
• [4]. Kaczmarczyk S., Badania marketingowe. Podstawy metodyczne, wyd.4, PWE, Warszawa 2011.
• [5]. Kaczmarczyk S., Metody badań koncepcji nowego produktu, [w:] D. Dąbrowski (red.), Marketing. Rozwój działań, Politechnika Gdańska, Wydział Zarządzania i Ekonomii, Gdańsk 2010.
• [6]. Kotler P., Marketing management, 11th ed., Prentice Hall, New Jersey 2003.
• [7]. Kraushar P., Rozwój i wprowadzenie na rynek dóbr konsumpcyjnych, [w:] M. J. Thomas (red.), Podręcznik marketingu, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1998.
• [8]. Marder E., The laws of choice. Predicting customer behavior, The Free Press, New York 1997.
• [9]. Moutinho L., Evans M., Applied marketing research, Addison-Wesley Publishers Ltd, Wokingham, England 1992.
• [10]. Pawlak-Kołodziejska K., Schulz M., Badania marketingowe realizowane przez przedsiębiorstwa funkcjonujące na terenie Polski, „Handel Wewnętrzny”, cz.2, (t.1), wrzesień-październik 2011.
• [11]. Rosenberger P.J., de Chernatony L., Virtual reality techniques in NPD research, „Journal of the Market Research Society”, October 1995.
• [12]. Rutkowski I.P., Rozwój nowego produktu, PWE, Warszawa 2007.
• [13]. Sojkin B., Komercjalizacja produktu jako proces rynkowy, [w:] B. Sojkin (red.), Komercjalizacja produktów żywnościowych, PWE, Warszawa 2012.
• [14]. Walesiak M., Ustalenie niezbędnej liczebności próby w conjoint analysis, [w:] E. Gatnar, M.Walesiak (red.), Metody statystycznej analizy wielowymiarowej w badaniach marketingowych, Wydawnictwo AE we Wrocławiu, Wrocław 2004.
• [15]. Wiechoczek J., Marketingowe testowanie produktów on-line, [w:] E. Zeman-Miszewska (red.), Wykorzystanie Internetu w badaniach marketingowych, Wydawnictwo AE w Katowicach, Katowice 2005.