Opakowanie jako instrument promocji

• Autorzy: Ciechomski W.

Warianty tytułu

EN

Packaging as an instrument of the promotion

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Artykuł poświęcony jest roli opakowania produktu w jego promocji i sprzedaży. Autor przytacza definicje i funkcje opakowań oraz miejsce opakowania w kompozycji marketingu-mix. Następnie scharakteryzuje czynniki determinujące wybór opakowań przez klientów. Należą do nich przede wszystkim materiał, wielkość, kształt i kolor. W dalszej części artykułu opisano dwie ważne funkcje pełnione przez opakowania: promocyjną, która polega na zachęcaniu konsumentów do dokonania zakupu i sprzedażową, której istotą jest usprawnianie ekspozycji i sprzedaży towarów w sklepie. Kompleksowe wypełnianie przez opakowanie produktu analizowanych funkcji stanowi podstawę rynkowego sukcesu przedsiębiorstwa

EN

This article concerns the meaning of packaging of the product in its promotion and sale. The author of this article quotes definitions and functions of wrappings as well as the place of packaging in the composition of marketing-mix. Then he characterizes the factors determining the choice of packaging by customers - first of all, the fabric, the size, the shape and the colour. Next he describes two important functions served by packaging: the promotional function which consists in encouraging to the purchase by customers and the sales function which is connected with the improving of the exposition and the sale of goods in the shop. The full performing of these analysed functions by packaging of the product is the basis of market success of the enterprise

Słowa kluczowe

PL

promocyjna funkcja opakowań; sprzedażowa funkcja opakowań

EN

promotional function of packaging; sales function of packaging

• Wydawca: Wyższa Szkoła Logistyki
• Czasopismo: LogForum
• Rocznik: 2008
• Tom: Vol. 4, no. 4
• Strony: 1--9
• Opis fizyczny: Bibliogr. 17 poz., tab.

Twórcy

autor

Ciechomski W.

• Akademia Ekonomiczna w Poznaniu Katedra Handlu i Marketingu Al. Niepodległości 10 61-967 Poznań, Polska,

Bibliografia

• Altkorn J., 1995, Podstawy marketingu, Instytut Marketingu, Kraków, s. 173.
• Czerniawski B., Michniewicz J. (red.), 1998, Opakowania żywności, Agro Food Technology, Czeladź, s. 27.
• Daszkiewicz A., Dobiegała-Korona B., 1998, Opakowanie - instrument marketingu, Centrum Informacji Menedżera, Warszawa, s. 56.
• Hales C., 1999, Opakowanie jako instrument marketingu, Warszawa, s. 24 oraz 98.
• Hales C., 2006, Rola koloru i kształtu w strategii opakowaniowej, Opakowanie nr 2, s. 11-12.
• Jasiczak J., Korzeniowski A., 1997, Funkcje opakowań, Materiały konferencyjne "Marketing a opakowania", Poznańska Drukarnia Naukowa, Poznań, s. 5 i dalsze.
• Jeran A., 2005, Funkcja promocyjna opakowania. "Marketing i Rynek", nr 4.
• Juśkiewicz M., Panfil-Kuncewicz H., 1999, Materiały opakowaniowe i opakowania stosowane w przemyśle spożywczym, Wydawnictwo ART. Olsztyn, s. 9.
• Korzeniowski A., Skrzypek M., Szyszka G., 2001, Opakowania w systemach logicznych, Wyd. Instytutu Logistyki i Magazynowania, Poznań, s. 38.
• Lisińska-Kuśnierz M., Ucherek M., 2003, Współczesne opakowania, Wydawnictwo Naukowe PTTŻ, Kraków, s. 9.
• Mruk H., Pilarczyk B., Szulce H., 2005, Marketing, AE Poznań, s. 10.
• Mruk H., 2006, Zachowanie nabywców a opakowania, Opakowanie nr 2/2006, s. 19.
• Wójcik R., Wyród-Wróbel J., 2002, Opakowania produktów, Wydawnictwo AT-H, Bielsko Biała, s. 27.
• http://www.światdruku.com.pl
• http//www.opakowania.com.pl
• http//www.opakowanie.net
• http//www.czasopismilogistyka.pl