Zalety i wady realizacji strategii marki lokalnej przez inwestorów francuskich w Polsce - wyniki badań empirycznych

• Autorzy: Grębosz M.

Warianty tytułu

EN

The advantages and disadvantages of local brands strategy implementation by French investors in Poland - the results of empirical studies

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

W artykule poruszona została problematyka zarządzania markami lokalnymi przez inwestorów francuskich w Polsce. Przedstawiono zalety i wady realizacji strategii marki lokalnej przez inwestora zagranicznego w Polsce. Przeanalizowane zostały także zależności pomiędzy sposobem pozyskania marki lokalnej oraz rodzajem marki lokalnej a zaletami i wadami jej realizacji przez firmę zagraniczną na rynku polskim. W artykule przedstawione zostały wyniki badań empirycznych przeprowadzonych w 2009 i 2010 roku wśród firm francuskich posiadających w Polsce marki lokalne.

EN

The paper presents the issue of local brand management by French investors in Poland. The process of internationalization implies a number of questions connected with brand management. Choice of the method of brand internationalization is an important issue. In the paper, the advantages and disadvantages of local brand strategy realization by foreign investor are described. The relationships between the method of local brand acquiring, type of brand and the advantages and disadvantages of its implementation by foreign companies on the Polish market are also analysed. This paper presents the results of empirical studies conducted in 2009 and 2010, in Poland among French companies with local brands in brand portfolio.

Słowa kluczowe

PL

zarządzanie markami; marka lokalna; strategia marki; inwestorzy zagraniczni

EN

brand management; local brand; brand strategy; foreign investor

• Wydawca: Wydawnictwo Politechniki Łódzkiej
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Łódzka
• Rocznik: 2010
• Tom: z. 46
• Strony: 73--84
• Opis fizyczny: Bibliogr. 5 poz.

Twórcy

autor

Grębosz M.

• Katedra Integracji Europejskiej i Marketingu Międzynarodowego Politechniki Łódzkiej

Bibliografia

• [1] Grzegorczyk W.: Strategie marketingowe przedsiębiorstw na rynkach zagranicznych. Biblioteka Menedżera i Bankowca. Warszawa 2002.
• [2] Karcz K.: Międzynarodowe badania marketingowe. Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne. Warszawa 2004.
• [3] Nizielska A.: Strategie marketingowe korporacji transnarodowych. Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Katowicach. Katowice 2005.
• [4] Pietrasieński P.: Międzynarodowe strategie marketingowe. Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne. Warszawa 2005.
• [5] Sobczak E.: Procesy globalizacji a marketing międzynarodowy. Marketing i Rynek, 10/2006.