Od funkcjonalnej do procesowej perspektywy czyli rewolucja struktury organizacyjnej marketingu w polskich przedsiębiorstwach

• Autorzy: Baruk A.

Warianty tytułu

EN

From functional to procesual perspective (the evolution of marketing organizational structure in Polish enterprises)

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

EN

The aim of this paper is finding the answer on the following question: In what way can Polish productive enterprise change its organizational structure to be able to realize efficiently marketing process according to rules of modern marketing orientation? The authoress presented the own proposals of organizational changes which had evolutionary character. Their implementation could influence in positive way on increase of competitiveness of many Polish firms not only researched ones. Particular pressure was put on the last stage of organizational changes which related to creating the structure based on complete processes because procesual perspective in activity of firm makes it possible to satisfy the customer's needs much better than in the case of the classic functional approach.

Słowa kluczowe

PL

marketing; zmiany strukturalne; struktura organizacyjna przedsiębiorstwa; kapitał intelektualny przedsiębiorstwa

EN

marketing; structural changes; company structure; enterprise intellectual capital

• Wydawca: Polskie Towarzystwo Zarządzania Produkcją
• Czasopismo: Zarządzanie Przedsiębiorstwem
• Rocznik: 2001
• Tom: Vol. 4, nr 1-2
• Strony: 4--11
• Opis fizyczny: Bibliogr. 3 poz.

Twórcy

autor

Baruk A.

• Katedra Ekonomiki i Organizacji Agrobiznesu, Akademia Rolnicza w Lublinie, 20-950 Lublin, ul. Akademicka 13

Bibliografia

• [1] Frąckiewicz J. L., Systemy sprawnego działania, Ossolineum, Wrocław 1980.
• [2] Kieżun W., Sprawne zarządzanie organizacją, Oficyna Wydawnicza Szkoły Głównej Handlowej, Warszawa 1997.
• [3] Leksykon marketingu, praca zbiorowa pod red. J. Altkoma i T. Kramera, PWE, Warszawa 1998.