Polityka produktowo-promocyjna polskich przedsiębiorstw produkcyjnych

• Autorzy: Baruk A.

Warianty tytułu

EN

Product-promotion policy of Polish production enterprises

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

EN

In this paper the authoress presented general problems of implementing marketing presumptions with process point of view. To verify ways of details activities undertaken in practice by firms she conducted empirical researches in the eight biggest Lublin enterprises belonging to the food industry In the next part of this article results of mentioned researches were shown. They pointed that analyzed firms made very many mistakes in their marketing activities from which the lack of complete and permanent product and promotion process had the great role. In the last part the authoress gave some suggestion how these organizations could improve their marketing activities, underlined the meaning of integrated marketing communication and its elements creating the idea of update marketing-mix: segmentation, targeting and positioning.

Słowa kluczowe

PL

marketing; polityka produktu; polityka promocji; strategia marketingowa

EN

marketing; product policy; promotion policy; marketing strategy

• Wydawca: Polskie Towarzystwo Zarządzania Produkcją
• Czasopismo: Zarządzanie Przedsiębiorstwem
• Rocznik: 2002
• Tom: Vol. 5, nr 2
• Strony: 11--18
• Opis fizyczny: Bibliogr. 5 poz.

Twórcy

autor

Baruk A.

• Katedra Ekonomiki i Organizacji Agrobiznesu, Akademia Rolnicza w Lublinie, 20-950 Lublin, ul. Akademicka 13

Bibliografia

• [1] Baruk A., Dynamiczne kształtowanie strategii marketingowej firmy, Wyd. Adam Marszałek, Toruń 2001.
• [2] Baruk A., Produkty przyjazne środowisku synonimem produktów wysokiej jakości, "Problemy Jakości" 1999, nr 5.
• [3] O'Shaughnessy J., Competitive Marketing. A Strategic Approach, London 1988.
• [4] Rostek R., Zając J., Jak firmy budują swój wizerunek, "Businessman Magazine" 1998, nr 4.
• [5] Sprytna firma umie słuchać (wywiad z Ph. Kotlerem), "Businessman Magazine" 1998, nr 12