Strategie produktu

• Autorzy: Pomykalski A.

Warianty tytułu

EN

Product strategies

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Sukces przedsiębiorstwa na rynku zależy w znacznym stopniu od wyboru i realizacji odpowiedniej strategii działania. W procesie wyboru strategii przedsiębiorstwo powinno uwzględnić pozycję i relacje firmy w jej otoczeniu. Podstawową cechą charakterystyczną dla otoczenia przedsiębiorstwa jest jego zmienność i złożoność. Artykuł analizuje wymienione problemy przedstawiając jednocześnie model strategii produktu a w tym zagadnienie marki i jakości.

EN

The success of the company on the market depends upon the choice of the right strategy. In the process of choosing the strategy the company should take into account its position within the environment and its relations with. The article analyses these subjects and focuses on the basic model of the product strategy as well as on the issues of the quality and the product - the quality market development.

Słowa kluczowe

PL

produkt; strategia produktu; strategie marketingowe; postrzeganie produktu przez klienta; normy ISO; jakość produktu; marka produktu

EN

product; product strategy; marketing strategies; perception of the product by the customer; standards ISO; product quality; product mark

• Wydawca: Wydawnictwo Politechniki Łódzkiej
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Łódzka
• Rocznik: 1998
• Tom: z. 31
• Strony: 99--116
• Opis fizyczny: Bibliogr. 9 poz.

Twórcy

autor

Pomykalski A.

• Katedra Ekonomii i Marketingu, Wydział Organizacji i Zarządzania PŁ

Bibliografia

• [1] Ansoff M.I.: Zarządzanie strategiczne, PWE, Warszawa 1985.
• [2] Bank J.: Zarządzanie przez jakość, Gebethner i Ska, Warszawa 1997; Smans Ph., Elst G. Ver: ISO 9000. Gwarancja jakości, Alfa-Wero, Warszawa 1997.
• [3] Eckles R.: Business marketing management, Prentice-Hall International Editions, USA 1990.
• [4] Gościński I.: Cykl życia organizacji, PWE, Warszawa 1989.
• [5] Gościński I.: Sterowanie i planowanie. Ujęcie systemowe, PWE, Warszawa 1982.
• [6] Kotler Ph.: Marketing Management. Analysis. Planning and Control, Prentice Hall, Englewood Cliffis 1980.
• [7] Mruk H.: Kierunki rozwoju marketingu w perspektywie XXI wieku, Marketing i Rynek 1995, nr 12
• [8] Mruk. H., Rutkowski J.: Strategia produktu, PWE, Warszawa 1994.
• [9] Porter M.: Strategia konkurencji, PWE, Warszawa 1992.