Metody portfelowe jako narzędzia badania pozycji rynkowej przedsiębiorstwa

Penc-Pietrzak, I.

Artykuł - szczegóły

Tytuł artykułu

Metody portfelowe jako narzędzia badania pozycji rynkowej przedsiębiorstwa

Autorzy

Penc-Pietrzak I.

Wybrane pełne teksty z tego czasopisma

http://eczasopisma.p.lodz.pl/OIZ

Identyfikatory

Warianty tytułu

The portfolio models as instruments of examining firm`s market position

Języki publikacji

Abstrakty

Współczesne firmy działają w bardzo zmiennym, tzw. turbulentnym otoczeniu, które powoduje, iż zarządzanie nimi staje się coraz bardziej skomplikowane. W takich warunkach konieczne jest nie tylko kompleksowe monitorowanie otoczenia mające na celu poznanie czynników zewnętrznych i ich wpływu na firmę, ale także badanie potencjału samego przedsiębiorstwa. Posiadanie przez firmę odpowiednich zasobów w znacznym stopniu decyduje bowiem o wyborze i zastosowaniu określonej strategii rynkowej. Istnieje wiele metod analizy potencjału firmy, przy czym w praktyce najczęściej stosowane są tzw. metody portfelowe.

The portfolio models are major tools by which management identifies and evaluates the businesses that make up the company. The firm will want to put strong resources into its more profitable businesses and phase down or drops its weaker ones. Management's first step is to identify the key businesses making up the firm. These can be called the strategic business units. An SBU is a unit of the company that has separate mission and objectives and that can be planned independently from other company businesses. An SBU can be a company division, a product line within a division, or sometimes a single product or brand. The next step calls for management to assess the attractiveness of various SBUs and decide how much support each deserves. The best known of the portfolio methods are Boston Consulting Group Growth-Share Matrix, General Electric (McKinsey) Matrix, Arthur D Little Matrix and Hofer's Matrix.

Słowa kluczowe

metody portfelowe macierz wzrostu udziału rynkowego macierz BCG macierz general electric macierz atrakcyjności przemysłu macierz ADL macierz dojrzałości sektora macierz Hofera strategiczne jednostki biznesu

portfolio methods Boston Consulting Group growth-share matrix general electric(McKinsey) matrix Arthur D. Little matrix Hofer`s matrix strategic business unit

Wydawca

Wydawnictwo Politechniki Łódzkiej

Czasopismo

Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Łódzka

Rocznik

1998

Tom

z. 30

Strony

75--104

Opis fizyczny

Bibliogr. 21 poz.

Twórcy

autor

Penc-Pietrzak I.

Katedra Ekonomii i Marketingu, Wydział Organizacji i Zarządzania PŁ

Bibliografia

[1] Ansoff I., McDonnell E.,: Implanting Strategic Management, Prentice Hall, New York 1990.
[2] Dworzecki Z.: Zarządzanie strategiczne przedsiębiorstwem. Rodzaje metod portfelowych. Przegląd Organizacji 1989, nr 6.
[3] Garbarski L., Rutkowski I., Wrzosek W.: Marketing, PWE, Warszawa 1992.
[4] Gierszewska G., Romanowska M.: Analiza strategiczna przedsiębiorstwa, PWE, Warszawa 1994.
[5] Guiltinan J., Paul G.: Marketing Management, McGraw-Hill, New York 1994.
[6] Hales C.: Od trudnych dzieci do emerytów. Businessman Magazine 1995, nr 7.
[7] Hennessey J.: Global Marketing Strategies, Mifflin, Boston 1992.
[8] Hill Ch., Jones G.: Strategie Management, Mifflin, Boston 1992.
[9] Kłeczek R., Kowal W., Waniowski P., Woźniczka J.: Marketing. Jak to się robi, Ossolineum, Wrocław 1992.
[10] Kłeczek R., Kowal W., Woźniczka J.: Strategiczne planowanie marketingowe, PWE, Warszawa 1996.
[11] Kotler Ph.: Marketing, Geberthner i Ska, Warszawa 1994.
[12] Lambin J.: Strategic Management, McGraw-Hill, London 1993.
[13] Lancaster G., Massingham L.: Marketing Management, McGraw-Hill, London 1993.
[14] Matczewski A.: Zarządzanie produkcją przemysłową, PWE, Warszawa 1990.
[15] Pierścionek Z.: Strategie rozwoju firmy, PWN, Warszawa 1996.
[16] Porter M.: Strategia konkurencji, PWE, Warszawa 1992.
[17] Stanton W., Etzet M., Walker B.: Fundamentals of Marketing, McGraw-Hill, New York 1994.
[18] Strategor, Zarządzanie firmą, PWE. Warszawa 1995.
[19] Sznajder A.: Strategie marketingowe na rynku międzynarodowym, PWN, Warszawa 1995.
[20] Thompson A., Strickland A.: Strategic Management, BPI Irwin, Homewood, Illinois, 1987.
[21] Żurawik B., Żurawik W.: Zarządzanie marketingiem w przedsiębiorstwie, PWE, Warszawa 1996

Typ dokumentu

Bibliografia

Identyfikator YADDA

bwmeta1.element.baztech-article-LOD6-0025-0015