Światowe rankingi marek

• Autorzy: Górska-Warsewicz H.

Warianty tytułu

EN

The world brand rankings

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

W artykule przedstawiono wybrane rankingi wartości marek oparte na wycenie metodami finansowymi i mieszanymi. Do prezentacji wybrano rankingi największych światowych agencji konsultingowych i badawczych: Interbrand, Millward Brown oraz Brand Finance. Jako materiał analityczny posłużyły raporty: "The Best Global Brands" (Interbrand), "BrandZ IM Top 100 Most Valuable Global Brands" (Millward Brown) oraz "Brand Finance ® Global 500" (Brand Finance). Dla celów niniejszego artykułu dokonano wyboru marek żywności, napojów alkoholowych i bezalkoholowych, sieci handlu detalicznego oaz sieci restauracji i kawiarni.

EN

The aim of this study was to present the selected rankings of brand value based on valuation, performed by financial and mixed methods. Rankings of the main consulting and research agencies such as Interbrand, Millward Brown and Brand Finance were presented. For the purpose of this paper, the selection of brands of food, alcohol and non-alcohol beverages, retail trade as well as restaurant and coffee house networks were analyzed on the ground of analytical reports of "The Best Global Brands" by Interbrand, "BrandZ IM Top 100 Most Valuable Global Brands" by Millward Brown and "Brand Finance ® Global 500" by Brand Finance.

Słowa kluczowe

PL

marka; wycena marek; ranking marek

EN

brand; brand valuation; ranking of brands

• Wydawca: Wydawnictwo SIGMA-NOT
• Czasopismo: Przemysł Spożywczy
• Rocznik: 2012
• Tom: T. 66, nr 8/9
• Strony: 40--45
• Opis fizyczny: Bibliogr. 10 poz.

Twórcy

autor

Górska-Warsewicz H.

• Wydział Nauk o Żywieniu Człowieka i Konsumpcji, SGGW w Warszawie

Bibliografia

• [1] Best Global Green Brands 2012, Interbrand.
• [2] Best Retail Brands 2012, Interbrand.
• [3] BrandZ(tm) Top 100 Most Valuable Global Brands, Millward Brown 2012, 2011, 2009.
• [4] Brand Finance(r) Global 500, Brand Finance 2012, 2011 i 2010.
• [5] Brand Finance(r) Nation Brands 100, Brand Finance 2011.
• [6] The Best Global Brands Interbrand, 2011, 2010, 2009.
• [7] Górska-Warsewicz H.: 2011. Konsumencki kapitał marek produktowych na potrzeby zarządzania przedsiębiorstwem (na przykładzie sektora mleczarskiego), Wyd. Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego, Warszawa.
• [8] Górska-Warsewicz H.: 2012. Ranking wartości marek, Przemysł Spożywczy, nr 3.
• [9] Urbanek G.: 2008. Wycena aktywów fi nansowych niematerialnych przedsiębiorstwa, PWE, Warszawa.
• [10] Zimmermann R., Klein-Bölting U., Dander B., Murad-Aga T.: 2001. Brand Equity Review, BBDO, November.