Product placement - narzędzie marketingowe na rynku żywności

• Autorzy: Pilarczyk B.

Warianty tytułu

EN

Product placement - marketing tool on the food market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

W artykule przedstawiono analizę wykorzystania product placement na rynku artykułów żywnościowych. Określono istotę oraz dokonano klasyfikacji tej formy komunikacji marketingowej. Wskazano na najczęściej lokowane marki produktów żywnościowych w filmach, sztukach teatralnych, programach telewizyjnych, grach komputerowych itp. Podjęto próbę określenia skuteczności product placement na rynku artykułów żywnościowych.

EN

The main goal of the paper is to present the analysis of product placement activities on food market. First, the idea of product placement has been presented and classified. Then, food brands with the highest share of voice in various channels (e.g. movies, TV shows, computer games etc.) are presented. In conclusion, the efficacy of product placement on food market is discussed.

Słowa kluczowe

PL

lokowanie produktu; komunikacja marketingowa; reklama

EN

product placement; marketing communications; advertisement

• Wydawca: Wydawnictwo SIGMA-NOT
• Czasopismo: Przemysł Spożywczy
• Rocznik: 2011
• Tom: T. 65, nr 1
• Strony: 33--35
• Opis fizyczny: Bibliogr. 7 poz.

Twórcy

autor

Pilarczyk B.

• Katedra Strategii Marketingowych, Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Bibliografia

• [1] Czarnecki A.: 2003. Product placement. Niekonwencjonalny sposób promocji, PWE, Warszawa, s. 21-23.
• [2] Nowińska E.: 2002. Zwalczanie nieuczciwej reklamy. Universitas, Kraków, s. 127.
• [3] Ohme R. K.: 2006. Product placement po polsku. Brief, nr 77/2, www.brief.pl
• [4] Sikora M., Mackiewicz M.: 2009. Lokowanie produktów w świetle przepisów wspólnotowych. Brief.pl.
• [5] Sobocińska M.: 2010. Rola product placement w komunikowaniu się przedsiębiorstwa z otoczeniem, (w:) Komunikacja rynkowa. Skuteczne narzędzia i obszary zastosowania, pod red. Pilarczyk B., Waśkowski Z., Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, nr 136, s. 88.
• [6] Tkaczyk J.: Product placement - Produkt w roli gwiazdy. epr.pl, product-placement-produkt-w-roli-gwiazdy, positioning, 8044, 1html.
• [7] Zdrodowska E.: 2009. Rodzaje product placement. www.goldenline.pl/forum/ product-placement, 14 stycznia 2009 r.