Promowanie marki wśród pracowników firmy na przykładzie firm francuskich w Polsce

• Autorzy: Grębosz M.

Warianty tytułu

EN

Brand promotion in internal communication of French companies on the Polish market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

W artykule poruszona została problematyka promowania marki wśród pracowników firmy i jej miejsce w komunikacji wewnętrznej przedsiębiorstw. W ostatnich latach obserwuje się wzrost znaczenia marki wobec zmian postaw konsumenckich i wzmożonej konkurencji. Firmy zwiększają nakłady na promocję marek, często zapominając o konieczności ich promowania wśród własnych pracowników. W artykule przedstawione zostały wyniki badań empirycznych dotyczących sposobu promowania marek wśród pracowników przez firmy francuskie na rynku polskim. Przeanalizowane zostały motywy doboru poszczególnych narzędzi promocji marek wewnątrz firmy w zależności od wielkości firmy, rodzaju jej działalności oraz profilu klienta.

EN

Nowadays, brands are the basis of a company's marketing activities. An effective brand must reach consumers and be accepted by them. The creation of a brand with a strong personality is the first step to success. The next step is brand promotion with the use of all communication means such as advertising, public relations, point-of-sale promotion, organization of brand events, sponsoring, or promotion by company personnel. The internal brand communication is necessary allow for establishing and conducting a dialogue with personnel and for creating a strong brand. This paper presents the results of empirical studies on the identification of internal marketing communication instruments particular to brands and used by French investors in Poland.

Słowa kluczowe

PL

promocja marki; komunikacja marketingowa; zarządzanie marką; marka; firmy francuskie

EN

brand promotion; marketing communication; brand; brand management; French companies

• Wydawca: Wydawnictwo Politechniki Łódzkiej
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Łódzka
• Rocznik: 2008
• Tom: z. 44
• Strony: 5--16
• Opis fizyczny: Bibliogr. 13 poz.

Twórcy

autor

Grębosz M.

• Katedra Integracji Europejskiej i Marketingu Międzynarodowego Politechniki Łódzkiej

Bibliografia

• [1] Béon Ph.: Développer la communication internę. Editions Nathan. Paris 1992.
• [2] Budzyński W.: Public relations. Poltext. Warszawa 1997.
• [3] D'Alessandro D.F.: Kreowanie marki. Jak wypracować perfekcyjny wizerunek firmy i produktu. Wydawnictwo RM. Warszawa 2001.
• [4] Grębosz M.: Brand management. Wydawnictwo Politechniki Łódzkiej. Łódź 2008.
• [5] Kall J.: 13 zasad zarządzania marką- cz. I. "Marketing w praktyce", 2/2002c.
• [6] Kall J.: 13 zasad zarządzania marką- cz. II. "Marketing w praktyce", 3/2002b.
• [7] Kall J., Kłeczek R., Sagan A.: Zarządzanie marką. Oficyna Ekonomiczna. Kraków 2006.
• [8] Kapferer J.N.: Les marques. Capital de l'entreprise. Editions d'Organisation. Paris 2001.
• [9] Kapferer J.N.: Les marques a l'epreuve de la pratique. Editions d'Organisation. Paris 2003.
• [10] Otto J.: Marketing relacji. Koncepcja i stosowanie. Wydawnictwo C.H. Beck. Warszawa 2001.
• [11] Penc J.: Leksykon Biznesu. Agencja Wydawnicza Placet. Warszawa 1997.
• [12] Potocki A.: Komunikacja wewnętrzna w przedsiębiorstwie. Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej. Kraków 2000.
• [13] Stolarska M.: Zarządzanie kadrami w przedsiębiorstwach francuskich, analiza przypadków. "Organizacja i Kierowanie", 2/1999.