Cenne marki soków i napojów

• Autorzy: Górska-Warsewicz H.

Warianty tytułu

EN

Valuable brand of juices and drinks

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

W artykule przedstawiono wybrane aspekty kapitału i wartości marek na rynku soków oraz napojów owocowych i warzywnych. Przeanalizowano wartość marek w ujęciu monetarnym, postrzeganą wartość oraz siłę marek. Szczególną uwagę zwrócono na postrzeganą jakość oraz świadomość marki jako na dwa podstawowe elementy kapitału marek w ujęciu marketingowym.

EN

The aim of this study was to show the selected aspects of brand equity and value behaviour on juices and other fruit - vegetables beverages market. The perceived value and brand strength were presented on the basis of the monetary value of brands. The special attention was given to the perceived brand quality and brand awareness as two main elements of marketing brand equity.

Słowa kluczowe

PL

marka; wartość marki; siła marki; świadomość marki

EN

brand; brand awareness; value of the brand; strength of brand

• Wydawca: Wydawnictwo SIGMA-NOT
• Czasopismo: Przemysł Spożywczy
• Rocznik: 2008
• Tom: T. 62, nr 6
• Strony: 14--17
• Opis fizyczny: Bibliogr. 15 poz.

Twórcy

autor

Górska-Warsewicz H.

• Wydział Nauk o Żywieniu Człowieka i Konsumpcji, SGGW, Warszawa

Bibliografia

• [1] Altkorn J.: 1999. Strategia marki. PWE Warszawa.
• [2] Anklewicz M.: 2006. Rośnie wartość dobrej reputacji. Ranking najcenniejszych polskich marek. Dodatek „Rzeczpospolitej” – „Marki polskie”. Warszawa, 28 listopada 2006 r.
• [3] Calderon H., Cervera A., Molla A.: 1997. Brand assessment: a key element of marketing strategy. Journal of Product and Brand Management, No. 5.
• [4] de Chernatony L.: 2003. Marka. Wizja i tworzenie marki. GWP Gdańsk.
• [5] Górska-Warsewicz H., Pałaszewska-Reindl T.: 2002. Marka na rynku produktów żywnościowych. Wyd. SGGW, Warszawa.
• [6] Jacobson R., Aaker D. A.: 1997. The Strategic Role of Product Quality. Journal of Marketing, No. 10.
• [7] Jerschina J.: 2001. Co to jest wartość marki (Brand Equity)? CEM, 2001, art. nr 1.
• [8] Kall J.: 2001. Silna marka. PWE, Warszawa.
• [9] Kotler Ph.: 2005. Marketing. Rebis, Poznań.
• [10] Ranking najcenniejszych polskich marek. Dodatek „Rzeczpospolitej” – „Marki polskie”. Warszawa 2004, 2005, 2006, 2007.
• [11] Urbanek G.: 2000a. Koncepcja kapitału marki. Marketing i Rynek, nr 5.
• [12] Urbanek G.: 2000b. Składniki kapitału marki. Marketing i Rynek, nr 6.
• [13] Urbanek G.: 2007a. Rankingi szczegółowe. Ranking najcenniejszych polskich marek. Dodatek „Rzeczpospolitej” – „Marki polskie”. Warszawa, 6 grudnia 2007 r.
• [14] Urbanek G.: 2007b. Decyduje opinia konsumenta. Ranking najcenniejszych polskich marek. Dodatek „Rzeczpospolitej” – „Marki polskie”. Warszawa, 6 grudnia 2007 r.
• [15] Witek-Hajduk M. K.: 2001. Zarządzanie marką. PWE Warszawa.