Jak skutecznie szukać miejsca dla nowych produktów?

• Autorzy: Mruk H.

Warianty tytułu

EN

How to look for the plase for new products efficiently?

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

W artykule przedstawiono metody poszukiwania miejsca na rynku dla nowych produktów. Omówiono sposoby analizowania rynku, badania opinii konsumentów oraz planowania komunikacji z klientem. Przedsiębiorstwo powinno starannie zaplanować cały proces wprowadzania nowego produktu na rynek. Obejmuje on wysiłek związany z pogłębioną analizą rynku, w tym oferty konkurentów. Ważne są także testy prowadzone wśród klientów i wprowadzenie korekt do pierwotnej koncepcji. Duże znaczenie ma dobór odpowiednich instrumentów promocji, a także konsekwentne i powtarzalne informowanie klientów o korzyściach i wartościach związanych z nowym produktem.

EN

In the paper the methods of seeking market place for new products are discussed. The ways of market analysis, consumer opinions research and planning of consumer Communications are described. A company should carefully plan the whole process of new product launch. It embraces an effort associated to deep market analysis, including the competitors' offer. Research conducted among customers and correction introduced to original version are of big importance. Proper combination of promotion instruments is very important, as well as consistent and constant information delivered to the customers on advantages of a new product.

Słowa kluczowe

PL

nowe produkty; innowacyjność; wprowadzanie nowego produktu na rynek

EN

new products; innovations; new product launch

• Wydawca: Wydawnictwo SIGMA-NOT
• Czasopismo: Przemysł Spożywczy
• Rocznik: 2008
• Tom: T. 62, nr 2
• Strony: 2--6
• Opis fizyczny: Bibliogr. 10 poz.

Twórcy

autor

Mruk H.

• Katedra Handlu Międzynarodowego, Akademia Ekonomiczna, Poznań

Bibliografia

• [1] Gladwell M: 2007. Błysk! Potęga przeczucia. Świat Książki, Warszawa
• [2] Graszewicz T.: 2008. Znaczenie planowania i myślenia strategicznego w budowaniu nowoczesnej komunikacji marketingowej, w: Nowoczesne sposoby konkurowania w biznesie, praca zbiorowa pod red. H. Mruka AE, Poznań, s. 58-72.
• [3] Horovitz J.: 2006. Strategia obsługi klienta PWE, Warszawa.
• [4] Jerzyk E., Leszczyński G, Mruk H: 2006. Kreatywność w biznesie. AE, Poznań.
• [5] Michalik M., Pilarczyk B., Mruk Ii: 2005. Marketing strategiczny na rynku farmaceutycznym. Oficyna Ekonomiczna, Kraków.
• [6] Mruk R, Rutkowski L: 1999. Strategia produktu. PWE, Warszawa.
• [7] Mruk R: 2007. Makrotrendy a zachowania konsumentów, w: Konsument, gospodarstwo domowe, rynek. Praca zbiorowa pod red. Kędzior Z. AE, Katowice, s. 9-28.
• [8] Ries R J.: 2001. Prawdziwe historie nowych produktów. Prószyński i S-ka, Warszawa
• [9] Ries A, Ries L.: 2005. Pochodzenie marek. Odkryj naturalne prawa innowacyjności produktów i przetrwania w biznesie. One Press, Warszawa
• [10] Zaltman G: 2005. Jak myślą klienci. Podróż w głąb umysłu rynku. Forum, Warszawa