Działania reklamowe na rynku mleka w Polsce

• Autorzy: Świątkowska M.

Warianty tytułu

EN

Advertising activities on the milk market in Poland

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Przez wiele lat mleko było produktem anonimowym, nie kojarzącym się z żadną marką. W 1995 r. wykreowano z sukcesem unikatową, doskonale rozpoznawalną markę mleka UHT - Łaciate. Producenci mleka zaczęli inwestować w kolejne komercyjne kampanie reklamowe własnych marek. W artykule przedstawiono wybrane kampanie reklamowe mleka w Polsce, wskazując na ich efektywność oraz zastosowane środki. Stwierdzono, że najlepsze rezultaty przynoszą wspólne działania reklamowe producentów produktów mleczarskich.

EN

For many years milk was an anonymous product not identified with any brand. In 1995 successful and unique, very well recognizable brand of the UHT milk - Łaciate was created. Produces of milk started investing in commercial advertising campaigns of own brands. Chosen advertising campaigns of the milk in Poland were described in article pointing out to their effectiveness and applied means. It was found that best results were bringing shared advertising action of producers of dairy products.

Słowa kluczowe

PL

mleko; sektor mleczarski; reklama; promocja; marketing; marka produktu

• Wydawca: Wydawnictwo SIGMA-NOT
• Czasopismo: Przemysł Spożywczy
• Rocznik: 2006
• Tom: T. 60, nr 11
• Strony: 34--35
• Opis fizyczny: 51, Bibliogr. 6 poz.

Twórcy

autor

Świątkowska M.

• Katedra Organizacji i Ekonomiki Konsumpcji SGGW

Bibliografia

• [1] Gromadzka E.: 2005. Materiały pochodzące z wywiadów telefonicznych przeprowadzonych z działem marketingu firmy OSM Radomsko.
• [2] Kasperkiewicz A.: 2005. Materiały pochodzące z wywiadów telefonicznych przeprowadzonych z działem marketingu firmy OSM Radomsko.
• [3] Król L.: 1996. Mleko z charakterem. Businessman Magazine, 7(64), s. 74-76.
• [4] Maison D., Wasilewski P.: 2002. Propaganda dobrych serc, czyli rzecz o reklamie społecznej. Agencja Wasilewski, Kraków.
• [5] Najder K. : 1999. Nadmiar krowy. Marketing Serwis, nr 10, str. 16-17.
• [6] Sobczak K.: 2004. Łaciate zalewa Polskę. Profit, nr 3, str. 32-33.