Jak tworzyć reklamę na rynku artykułów spożywczych

• Autorzy: Pilarczyk B.

Warianty tytułu

EN

How to make an advertisement on nutrition good`s market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Reklama stanowi powszechnie wykorzystywane narzędzie w promocji artykułów spożywczych. Celem artykułu jest ukazanie kolejnych etapów w procesie tworzenia kampanii reklamowej i zwrócenie uwagi na ważniejsze aspekty komunikacji na tym rynku. Wiodące znaczenie reklamy w strategii promocji artykułów spożywczych wymaga kreatywnego podejścia do budowania przekazów reklamowych oraz odpowiedniego doboru mediów. Przekazy reklamowe akcentują wpływ na zdrowie i naturalne pochodzenie produktów. Odwołują się też często do emocji i tradycji. Coraz większego znaczenia nabiera indywidualizacja form przekazu reklamowego oraz wykorzystanie niestandardowych mediów.

EN

Advertising is a pervasive tool applied in promotion of nutrition goods. The objectives of the paper are to show the sequence of stages in the process of creating an advertising campaign and to focus attention on important aspects of communication on this market. The major importance of advertising within promotion strategy of food products implies need for creative approach in building advertising messages and the appropriate selection of media. Commercial messages emphasize the impact on health and natural origins of the product. They often refer to emotions and tradition. Customization of advertising is growing in importance as well as the usage of non-standard media.

Słowa kluczowe

PL

reklama; artykuły spożywcze; rynek spożywczy; promocja

• Wydawca: Wydawnictwo SIGMA-NOT
• Czasopismo: Przemysł Spożywczy
• Rocznik: 2006
• Tom: T. 60, nr 8
• Strony: 72--75
• Opis fizyczny: Bibliogr. 6 poz.

Twórcy

autor

Pilarczyk B.

• Katedra Strategii Marketingowych, Akademia Ekonomiczna w Poznaniu

Bibliografia

• [1] Blythe J.: 2002. Komunikacja marketingowa, PWE, Warszawa, 57-59.
• [2] Budziński W.: 1999. Reklama, techniki skutecznej perswazji, Potext, Warszawa, 32.
• [3] Budzisz Ł.: 2001. Ocena efektywności kampanii marketingowej. Marketing w praktyce. 10, 6.
• [4] Czarnecki A., Korsak R.: 2001. Planowanie mediów w kampaniach reklamowych, PWE, Warszawa, 27.
• [5] Doliński D.: 2003. Psychologiczne mechanizmy reklamy, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk, 54-56.
• [6] Kotler P.: 2004. Marketing od A do Z, PWE, Warszawa, 163, 165.