Powiadomienia systemowe
- Sesja wygasła!
Tytuł artykułu
Autorzy
Identyfikatory
Warianty tytułu
How to make an advertisement on nutrition good`s market
Języki publikacji
Abstrakty
Reklama stanowi powszechnie wykorzystywane narzędzie w promocji artykułów spożywczych. Celem artykułu jest ukazanie kolejnych etapów w procesie tworzenia kampanii reklamowej i zwrócenie uwagi na ważniejsze aspekty komunikacji na tym rynku. Wiodące znaczenie reklamy w strategii promocji artykułów spożywczych wymaga kreatywnego podejścia do budowania przekazów reklamowych oraz odpowiedniego doboru mediów. Przekazy reklamowe akcentują wpływ na zdrowie i naturalne pochodzenie produktów. Odwołują się też często do emocji i tradycji. Coraz większego znaczenia nabiera indywidualizacja form przekazu reklamowego oraz wykorzystanie niestandardowych mediów.
Advertising is a pervasive tool applied in promotion of nutrition goods. The objectives of the paper are to show the sequence of stages in the process of creating an advertising campaign and to focus attention on important aspects of communication on this market. The major importance of advertising within promotion strategy of food products implies need for creative approach in building advertising messages and the appropriate selection of media. Commercial messages emphasize the impact on health and natural origins of the product. They often refer to emotions and tradition. Customization of advertising is growing in importance as well as the usage of non-standard media.
Słowa kluczowe
Wydawca
Czasopismo
Rocznik
Tom
Strony
72--75
Opis fizyczny
Bibliogr. 6 poz.
Twórcy
autor
- Katedra Strategii Marketingowych, Akademia Ekonomiczna w Poznaniu
Bibliografia
- [1] Blythe J.: 2002. Komunikacja marketingowa, PWE, Warszawa, 57-59.
- [2] Budziński W.: 1999. Reklama, techniki skutecznej perswazji, Potext, Warszawa, 32.
- [3] Budzisz Ł.: 2001. Ocena efektywności kampanii marketingowej. Marketing w praktyce. 10, 6.
- [4] Czarnecki A., Korsak R.: 2001. Planowanie mediów w kampaniach reklamowych, PWE, Warszawa, 27.
- [5] Doliński D.: 2003. Psychologiczne mechanizmy reklamy, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk, 54-56.
- [6] Kotler P.: 2004. Marketing od A do Z, PWE, Warszawa, 163, 165.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.baztech-article-LOD1-0002-0071