Rola i miejsce promocji w zarządzaniu marketingowym przedsiębiorstwem

• Autorzy: Krzepicka A.

Warianty tytułu

EN

Promotion role and position in marketing managing of enterprise

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Treścią artykułu jest przedstawienie roli i miejsca, jakie w zarządzaniu marketingowym przedsiębiorstwem odgrywa jeden z instrumentów marketingu-mix, a mianowicie promocja. W artykule zwrócono uwagę na różne formy promocji i możliwości ich zastosowania w działalności marketingowej przedsiębiorstw.

EN

In the paper presented are the role and position in marketing managing of enterprise which play the promotion one of the marketing instrument. The different forms of promotion and possibilities of their use in enterprise marketing are discussed.

Słowa kluczowe

PL

zarządzanie marketingowe; promocja; reklama; sprzedaż osobista; aktywizacja sprzedaży; promocja sprzedaży; merchandising; public relations; publicity; marketing bezpośredni; sponsoring; programy lojalnościowe

EN

marketing managing; promotion; advertisement; personal selling; selling activation; selling promotion; merchandising; public relations; publicity; direct marketing; sponsoring; loyal programs

• Wydawca: Wojskowa Akademia Techniczna im. Jarosława Dąbrowskiego
• Czasopismo: Biuletyn Wojskowej Akademii Technicznej
• Rocznik: 2005
• Tom: Vol. 54, nr 7-8
• Strony: 169--175
• Opis fizyczny: Bibliogr. 6 poz.

Twórcy

autor

Krzepicka A.

• Wojskowa Akademia Techniczna, Wydział Cybernetyki, Instytut Organizacji i Zarządzania, 00-908 Warszawa, ul. S. Kaliskiego 2

Bibliografia

• [1] L. Garbarski, U. Kłosiewicz, R. Nowacki, A. Olejniczuk-Merta, B. Słonimska, M. Strużycki, Zarządzanie marketingowe małym i średnim przedsiębiorstwem, Difin, Warszawa 1999.
• [2] P. Kotler, Marketing. Analiza. Planowanie. Wdrażanie. Kontrola, Gebethner&Ska, Warszawa 2002.
• [3] R. Niestrój, Zarządzanie marketingiem. Aspekty strategiczne, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa-Kraków 2002.
• [4] A. Sznajder, Sztuka promocji, BUSINESS PRESS Ltd., Warszawa 1993.
• [5] T. Sztucki, Promocja. Sztuka pozyskiwania nabywców, Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa 1995.
• [6] T. Sztucki, Marketing. System działania. Sposób myślenia, Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa 1992.