Pierwsi sofiści jako prekursorzy teorii i praktyki marketingu : konsekwencje etyczne

• Autorzy: Świniarski J.

Warianty tytułu

EN

First sophists as precursors of marketing theory and practice : ethic consequences

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Tezą artykułu jest założenie, że źródła nowoczesnej teorii i praktyki marketingu tkwią w relatywizmie, merkantylizmie i działalności sofistów. Oni tworząc rynkową koncepcję filozofii i preferując sztukę przekonywania, czerpiąc z niej korzyści pieniężne, są niejako protoplastami współczesnych fachowców od marketingu. Zarówno pierwsi sofiści, jak i współcześni fachowcy od marketingu kierują się założeniem, że wytwór (produkt) powinien być rynkowy, nabywca przekonany o korzyściach płynących z jego nabycia i stosownie wyceniony (mieć cenę ustaloną lub wynegocjowaną) oraz pięknie (ładnie) przedstawiony (wykonany i opakowany). W ujęciu lansowany przez teorię i praktykę nowoczesnego marketingu wyraża to model zarówno"4P" jak i "4C". Autor artykułu zaś próbuje uzgodnić te modele z tzw. "5E" etyki biznesu. Wynikiem tego uzgodnienia jest pięć reguł etycznego marketingu, reguł sprzedaży produktu: 1) po cenie nieprzynoszącej strat - cenie efektywnej; 2) który realizuje potrzeby, pragnienia i zamiary człowieka - produkt etyczny; 3) w sposób zapewniający możliwość jego nabycia łatwo i przez każdego chętnego - produkt dystrybuowany ekonomicznie (sprawiedliwie); 4) wyglądający i opakowany ładnie, schludnie czy wręcz piękny - produkt estetyczny; 5) nie szkodzący życiu i sprzyjający jego jakości - produkt ekologiczny.

EN

The thesis of the paper is assumption that the source of nowadays marketing theory and practice are inserted in relativism, mercantilism and the sophists work. Nowadays marketing ensures that the product should be prepared according to the "4P" as well as "4C" model. The author attempts to adapt that models to the "5E" ethic business model. As a result of the adapting are stated five ethic marketing rules for product selling: 1) at the effective price - without losses, 2) ethic product - which realises needs, wishes and intentions of people, 3) the product economically distributed - in the manner enabling to purchase for everybody, 4) the esthetic product - looks beautiful, 5) the ecological product - does not harm and of good quality.

Słowa kluczowe

PL

sofistyka; marketing; 4P; 4C; etyka biznesu; 5E; etyka marketingu

EN

sophistics; marketing; 4P; 4C; business ethics; 5E; marketing ethics

• Wydawca: Wojskowa Akademia Techniczna im. Jarosława Dąbrowskiego
• Czasopismo: Biuletyn Wojskowej Akademii Technicznej
• Rocznik: 2005
• Tom: Vol. 54, nr 7-8
• Strony: 145--155
• Opis fizyczny: Bibliogr. 16 poz.

Twórcy

autor

Świniarski J.

• Wojskowa Akademia Techniczna, Wydział Cybernetyki, Instytut Organizacji i Zarządzania, 00-908 Warszawa, ul. S. Kaliskiego 2

Bibliografia

• [1] Arystoteles, Dzieła wszystkie, t. 1, Warszawa 2003.
• [2] J. Becker, Marketing-Konception. Grundlagen des strategischen Marketing-Managements, Vahlen, Munchen 1988, s. 443.
• [3] Diogenes Leartios, Żywoty i poglądy słynnych filozofów, Warszawa 1988, s. 546.
• [4] J. R. Evans, B. Berman, Marketing, New York 1992.
• [5] L. Grabarski, I. Rutkowski, W. Wrzosem, Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa 1995.
• [6] P. Kotler, Marketing. Analiza, planowanie, wdrożenie i kontrola, Gebethner i Spółka, Warszawa 1994.
• [7] T. Kramer, Podstawy marketingu, PWE, Warszawa 1994.
• [8] M. Drozdowska, M. Lewandowski, Rynek dóbr przemysłowych, Marketing w Praktyce, nr 7-8, 1996.
• [9] K. Mazurek-Łopacińska, Usługi prokonsumenckie w przedsiębiorstwie, Handel Wewnętrzny 1996, nr 3.
• [10] L. Mazurkiewicz, Strategie marketingowe firmy, Wyd. Prywatnej Szkoły Biznesu i Administracji, Warszawa 1997.
• [11] Podstawy marketingu, praca zbiorowa pod red. H. Mruka, Wyd. AE w Poznaniu, Poznań 1996.
• [12] Podstawy marketingu, praca zbiorowa pod red. J. Altkorna, Wyd. Instytut Marketingu w Krakowie, Kraków 1993.
• [13] G. Reale, Historia filozofii starożytnej, t. 1, Lublin 1999.
• [14] M. Sułek, J. Świniarski, Etyka jako filozofia dobrego działania zawodowego. Podręcznik akademicki, Dom Wyd. Bellona, Warszawa 2001.
• [15] T. Sztucki, Marketing - sposób myślenia i system działania, Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa 1994.
• [16] J. Świniarski, O czterech zasadach etyki i możliwościach ich zastosowania w etyce biznesu, Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Działalności Gospodarczej, nr 11, 2003.