Company targeting on the international market

• Autorzy: Križanová A. , Masárová G.
• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

The paper describes the choice of target segment to which the company will focus in the international environment in the future. The selection criteria of rational reasons are used in certain sequences, so the entire targeting process can be divided into several levels. An important instrument by foreign target market selection is the method of selectivity analysis that is described in this paper based on the modification of the selectivity analysis by Šupín, M. This method evaluates companies based on selected criteria = evaluation criteria. The result of method isan evaluation of foreign markets under consideration as potential markets in which the company wants to enter, and then the selection of best value market. The value of each market is created as a multiplication of an importance which is attached by the evaluator to particular criteria and performance (rate of impletion of the criteria by the market). The selectivity analysis is performed on several levels, in each level other group of evaluation criteria is used and each level, respectively an evaluation level represents another step towards a real appropriate foreign market from those chosen by the company as potential target markets at the beginning. Condition of selectivity analysis performance is: - to determine the segment of foreign markets after the previous segmentation based on particular segmentation criteria, - to determine the set of evaluation criteria. The selection process can be divided according to the degree of accuracy for gross and fine selectivity analysis.

Słowa kluczowe

EN

international market; target market; marketing strategy

PL

rynek międzynarodowy; rynek docelowy; strategia marketingowa

• Wydawca: Instytut Naukowo-Wydawniczy "SPATIUM". sp. z o.o.
• Czasopismo: Autobusy : technika, eksploatacja, systemy transportowe
• Rocznik: 2013
• Tom: R. 14, nr 3
• Strony: 2247--2254
• Opis fizyczny: Bibliogr. 7 poz., pełen tekst na CD

Twórcy

autor

Križanová A.

autor

Masárová G.

Bibliografia

• 1. KLIEŠTIK, T., CISKO, Š.: Application of Deterministics Decision Making Model in Road Transport. In: ECONOMICS & MANAGEMENT, Vilnius, 2006 Nr. 1, str. 75-81, ISSN 1822-3133
• 2. KRIŽANOVÁ, A.: Globalizácia a globálny marketing. In: Mezinárodní vědecká konference „Ekonomické znalosti pro tržní praxi“, Filozofická fakulta Univerzity Palackého v Olomouci, Katedra aplikované ekonomie, Olomouc 9. - 10. 9. 2009. Uherské Hradiště: Lešingrová Romana, 2009. S.179-184. ISBN 978-80-87273-02-9
• 3. KRIŽANOVÁ, A. et al.: Vega č. 1/0473/12 Integrovaný model budovania hodnoty značky ako nástroja marketingového mixu podniku
• 4. MAJEROVÁ, J.: Význam periodického hodnotenia značiek pre vybudovanie konkurenčnej výhody v medzinárodnom obchode. In: Ekonomicko-sociálne aspekty cezhraničnej spolupráce hospodárskych subjektov v regióne Žilinského kraja a Sliezskeho vojvodstva 2 ; medzinárodná vedecká konferencia, 29-03.2012-30.03.2012, Žilina. Žilina: MIDA PRINT, 2012. ISBN 978-80-971018-1-7. S. 144-152.
• 5. MADLEŇÁK, R., MADLEŇÁKOVÁ, L.: Vplyv vybraných nástrojov internetového marketingu na návštevnosť webu. In: MANEKO. Manažment a ekonomika podniku : časopis o ekonomike a manažmente priemyselných podnikov. - ISSN 1337-9488. - Roč. 4, č. 2 (2012), s. 139-145.
• 6. ŠUPÍN, M.: Medzinárodný marketing a obchod. Učebné texty pre dištančné vzdelávanie. Zvolen, 2003. S 215. ISBN 80-89029-62-0
• 7. VODÁK, J. Vplyvy globalizácie na manažment ľudského kapitálu. Vedecké listy FCHPT Slovenskej Technickej Univerzity, Volume IV, nr. 01-02 (07-08) 2008, s.82-92, ISSN 1336-815X