Marketing bezpośredni w przedsiębiorstwie produkcyjnym branży meblarskiej-ocena jakości stosowanych narzędzi

• Autorzy: Wolniak R. , Malicka K.
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Prezentowana publikacja koncentruje się na prezentacji analizy wyników badań dotyczących zastosowania narzędzi marketingu bezpośredniego w przedsiębiorstwie produkcyjnym. Celem badań była ocena jakości zastosowanych narzędzi marketingu bezpośredniego w organizacji oraz określenie czynników, które sprzyjająich stosowaniu.

EN

The paper presented below focuses on the presentation of the study findings concerning the use of direct marketing tools in a production company. The aim of the study was to evaluate the quality of marketing tools used for direct marketing in the organization and to identify factors that make their application.

Słowa kluczowe

PL

marketing bezpośredni; jakość marketingu; narzędzia marketingowe

EN

direct marketing; marketing's quality; marketing tools

• Wydawca: Wydawnictwo WSZOP
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Zarządzania Ochroną Pracy w Katowicach
• Rocznik: 2010
• Tom: Nr 1(6)
• Strony: 139--151
• Opis fizyczny: Bibliogr. 11 poz., tab., wykr.

Twórcy

autor

Wolniak R.

autor

Malicka K.

• Szkoła Zarządzania Ochroną Pracy, Katedra Zarządzania. Katowice

Bibliografia

• [1] Bird D.: Zdrowy rozsądek w marketingu bezpośrednim i interaktywnym. Wydawnictwo MT Biznes Sp. z o.o., Warszawa 2008. 150
• [2] Czupryna K.: Skuteczny marketing bezpośredni. Narzędzia, techniki, operacje, czyli jak zarobić 17 milionów dolarów, IFC PRESS, Kraków 2004.
• [3] Klisiński J.: Podstawy Marketingu. Częstochowskie Wydawnictw Naukowe, Częstochowa 2001.
• [4] Raport o polskim marketingu bezpośrednim" opracowany przez TNS OBOP dla SMB, 2007.
• [5] Retzler K: Direct Marketing, The Proven Path to Successful Sales, Scott, Foresman and Company, Glenview 1988.
• [6] Rudawska E.: Lojalność klientów. Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2005.
• [7] Smyczek S.: Lojalność konsumentów na rynku. Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Katowicach, Katowice 2001.
• [8] Stone M., Bond A., Blake E.: Marketing bezpośredni I interaktywny. Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2007.
• [9] Urban W., Siemieniako D.: Lojalność klientów. Modele, motywacja i pomiar. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2008.
• [10] www.agencjabtl.pl/14/artykuly/nowa-era-marketingu-bezposredniego.html [20.01.2010].
• [11] www.tns-global.pl/centrum/2006/2006-11#3438 [20.01.2010].