Wartość marki a wartość przedsiębiorstwa

• Autorzy: Duliniec A.

Warianty tytułu

EN

Brand value and corporate value

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

W wielu przedsiębiorstwach silna, rozpoznawalna marka stanowi bardzo ważny czynnik wzrostu wartości przedsiębiorstwa, ponieważ przyczynia się do zwiększania generowanych przez przedsiębiorstwo przepływów pieniężnych netto (premia za markę) oraz do zmniejszania ryzyka działalności przedsiębiorstwa. Marka, podobnie jak inne aktywa, może być przedmiotem transakcji kupna-sprzedaży (w ramach fuzji i przejęć przedsiębiorstw) oraz umów licencyjnych. Mimo, że silna marka ma niewątpliwie swoją wartość, to nie jest ona jednak zazwyczaj ujmowana jako składnik aktywów niematerialnych w bilansie przedsiębiorstwa [MSR38]. Nie tylko przedsiębiorstwo posiadające silną markę, ale także jego klienci, kontrahenci i inwestorzy są zainteresowani informacją o wartości tej marki. Sporządzane są rankingi marek według ich wartości. Istnieją cztery podstawowe metody wyceny wartości marki: kosztowa, oparta na opłatach licencyjnych, rynkowa oraz ekonomiczna (oparta na zdyskontowanych przepływach pieniężnych).

EN

Strong, recognizable brand is regarded as an important factor of corporate value creation (so called value driver). Its role is to bring about increasing sales revenues and reducing business risk. Brands, like other corporate assets, may be a subject of acquisition or license. Despite its unquestionable economic use, the brand equity is, on principle not recorded in balance sheet as an intangible asset [IAS 38]. The brand value is an important information for customers, investors, contracting parties and corporate management. Different brands' rankings disclosing figures on the most valuable brands in the world or in the given country or region are regularly published. There are four main approaches to brand valuation: cost-based method, royalty relief method, market-based method and economic use valuation (based on discounted cash flows).

Słowa kluczowe

PL

wartość przedsiębiorstwa; marka

EN

value of enterprise; brand

• Wydawca: Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Prace Instytutu Ekonomiki i Organizacji Przedsiębiorstw / Uniwersytet Szczeciński
• Rocznik: 2007
• Tom: Nr 50, t. 2
• Strony: 309--316
• Opis fizyczny: Bibliogr. 10 poz.

Twórcy

autor

Duliniec A.

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Bibliografia

• 1. Black, A., Wright P., Bachman J.: W poszukiwaniu wartości dla akcjonariuszy. Kształtowanie wyników działałności spółek. Dom Wydawniczy, Kraków 2000.
• 2. Best Global Brands. „BusinessWeek” 2006, August 7.
• 3. Damodaran A.: Investment Valuation. Tools and Techniques for Determining the Value of Any Asset. Wiley, New York 2002.
• 4. oyle P.: Value-Based Marketing. Marketing Strategies for Corporate Growth and Shareholder Value.
• 5. Wiley, Chichester 2000. International Accounting Standards. IASB, London 2004.
• 6. Kaplan R., Norton D.: Strategiczna karta wyników. Jak przełożyć strategię na działania. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2001.
• 7. Marki polskie. „Rzeczpospolita”, 28 listopada 2006.
• 8. Rappaport A.: Creating Shareholder Value. The New Standard for Business Performance. The Free Press, New York 1986.
• 9. Ustawa o rachunkowości z dnia 29 września 1994 roku. Dz.U. 2006, nr 6, poz. 694, jednolity tekst po nowelizacjach wraz z późn. zm.
• 10. Witek-Hajduk M.: Zarządzanie marką. Difin, Warszawa 2001.