Analiza wartości marki w wybranym sektorze

• Autorzy: Michna A.

Warianty tytułu

EN

Analysis of brand's value in chosen sector

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

W artykule omówiono pojęcie marki w świetle przepisów prawa. Omówiono proces budowy marki oraz jej istotę i strukturę. Przedstawiono najsilniejsze marki globalne oraz przytoczono wyniki badań dotyczące polskich marek. Omówiono metodę opłat licencyjnych jako rekomendowaną do wyceny wartości marki w sektorze paliwowym. W tej metodzie wartość marki odnosi się do wyników działalności operacyjnej przedsiębiorstwa. Przyjęte w toku wyceny prognozy dotyczące sprzedaży w ujęciu ilościowym i wartościowym muszą korespondować z celami strategicznymi, dlatego bardzo istotna jest dobra znajomość sektora, konkurencyjności produktów danej spółki oraz relacji z klientami i dostawcami

EN

In the paper the issue of the brand according to the law was presented. The process of building and the structure of brand are also discussed. The article presents the top global brands and result of research into polish brand. The license fees method to calculate real value of the brand in the liquid sector was recommended and described. In this method the brand value comes as a result of the company's business operations. Sales volume and sales value reflect the strategic goals of a company and their evaluation is of key importance in the method presented, therefore the need for in-depth knowledge of the sector in which a given company operates is stressed, as well as knowledge about the competitiveness of its products and relationships with customers and suppliers alike.

Słowa kluczowe

PL

analiza wartości

EN

analysis of brand's

• Wydawca: Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
• Rocznik: 2005
• Tom: z. 27
• Strony: 181--195
• Opis fizyczny: Bibliogr. poz. 18, tab.

Twórcy

autor

Michna A.

• Katedra Zarządzania Przedsiębiorstwem i Organizacji Produkcji, Wydział Organizacji i Zarządzania Politechniki Śląskiej

Bibliografia

• 1. Copeland T., Koller T., Murrin J.: Wycena. Mierzenie i kształtowanie wartości firm. WIG PRESS, Warszawa 1997.
• 2. Cornel B.: Wycena spółek. Metody i narzędzia efektywnej wyceny. Liber, Warszawa 1999.
• 3. Damodaran A.: Damodaran on valuation. Security analysis for investment and Corporate Finance, John Wiley & Sons, Inc., New York 1994.
• 4. Edvinsson L., Malone S.M.: Kapitał intelektualny, PWN, Warszawa 2001.
• 5. Human Capital in Transformation. Intellectual Capital Prototype Report, Skandia 1998.
• 6. Kotler Ph.: Kotler o marketingu. Jak wykreować i opanować rynki, Wydawnictwo Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków 1999.
• 7. Krall J.: Silna marka. Istota i kreowanie, PWE, Warszawa 2001.
• 8. Jarugowa A., Fijałkowska J.: Rachunkowość i zarządzanie kapitałem intelektualnym. Koncepcje i praktyka, Ośrodek Doradztwa i Doskonalenia Kadr Sp. z o.o., Gdańsk 2002.
• 9. Malinowska U.: Wycena przedsiębiorstwa w warunkach polskich, Difin, Warszawa 2001.
• 10. Michna A.: Zarządzanie marką jako element kapitału intelektualnego przedsiębiorstw, [w:] Skrzypek E. [red.]: Wpływ zasobów niematerialnych na wartość firmy, Zakład Ekonomiki Jakości i Zarządzania Wiedzą Wydziału Ekonomicznego Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej w Lublinie, Lublin 2003, str. 397-407.
• 11. Olins W.: Wally Olins o marce, Fundacja Promocja Polska – Instytut Marki Polskiej, Warszawa 2004, str. 97-99.
• 12. Ustawa z 30.06.2000 r. Prawo własności przemysłowej.
• 13. Urbanek G.: Wedel deklasuje rywali. „Rzeczpospolita. Dodatek specjalny” 30.06.2004 r.
• 14. Urbanek G.: Wycena marki. Rachunkowość 10/2004, str.23.
• 15. Witek-Hajduk M.K.: Zarządzanie marką, Difin, Warszawa 2001.
• 16. www.interbrand.com.
• 17.www.arch.rzeczpospolita.pl/a/rz/2004/06/20040630/200406300151.html?k=on;t=2004063020040630.
• 18. www. pages.stern.nyu.edu.