Etyczny wymiar marketingu w obliczu procesów globalizacji i informatyzacji

• Autorzy: Wąchol J.

Warianty tytułu

EN

Ethical meaning of marketing in the face of globalization and information processes

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Artykuł prezentuje wybrane elementy z zakresu marketingu i etyki w obliczu procesów globalizacji i informatyzacji. Akcentowana jest teza, że do działań z zakresu marketingu i biznesu konieczna jest nowa orientacja, nowe podejście - uwzględniające nie tylko wartości ekonomiczne, finansowe, widziane głównie z perspektywy danej grupy interesu, ale również ważne są wartości społeczne., etyczne, i ekologiczne z punktu widzenia dobra ogólnego. Jest to szczególnie ważne w obecnych czasach globalizacji i informatyzacji., gdzie nowoczesne środki multimedialne mogą spotęgować jeszcze i przyśpieszyć wszelkie negatywne, jak i ewentualnie pozytywne skutki w zakresie działalności marketingowej i public relations. Kulturowe aspekty, do których odwołują się te działania, ulegają bowiem ciągłej korozji, a coraz bardziej perfidne metody oddziaływania socjotechnicznego perswazji zmieniają trwałe lokalne kultury.

EN

The paper presents selected problems of marketing and ethics in the face of globalization and information. The stress is put on the idea a new approach to marketing and business activities is necessary. This approach should consider not only economical and financial values viewed by group of interest, but also social and ecological ones for the point of view of the common wealth. It is especially important today since modern multimedia tools can increase and accelerate all negative and, sometimes, positive results of marketing and public relations activities. Cultural aspects to which these activities refer undergo constant corrosion processes mainly because of particular and egoistic interests of large corporations. More and more perfidious methods of socio-technical influence and persuasion are crushing and changing local cultures.

Słowa kluczowe

PL

marketing; globalizacja; informatyzacja

EN

marketing; globalization; information process

• Wydawca: Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
• Rocznik: 2004
• Tom: z. 24
• Strony: 77--85
• Opis fizyczny: Bibliogr. poz. 12

Twórcy

autor

Wąchol J.

• Wydział Zarządzania Akademii Górniczo-Hutniczej w Krakowie

Bibliografia

• 1. Altkorn J.: Podstawy marketingu, Instytut Marketingu, Wyd. 00. Franciszkanów, Kraków 1996, s. 29-30.
• 2. Black S.: Public relations, (tłum. Cholewińska I.), Dom Wydawniczy ASC, Warszawa 1999, s. 176.
• 3. Borowik R., Borowik B.: Między społeczną odpowiedzialnością mediów a ich komercyjnym zakorzenieniem, czyli rola i funkcje etyki w strategii i polityce informacyjnej public relations, [w:] Tworzydło D.: Public Relations, materiały z II Kongresu PR, Wyd. Wyższa Szkoła Informatyki i Zarządzania z siedzibą w Rzeszowie, Rzeszów 2003, s. 66.
• 4. Drucker P.F.: Praktyka zarządzania, Wyd. Czytelnik Nowoczesność, AE-Kraków, Kraków 1994.
• 5. Encyklopedia Powszechna, PWN, Warszawa 2000
• 6. Główczyk J.: Uniwersalny słownik ekonomiczny, Wyd. Mega-Druk, Warszawa 2000, s. 199-200.
• 7. Graffin W. R.: Podstawy zarządzania organizacjami, Warszawa 1998, s. 169.
• 8. Kiełtyka L.: Model strategii zarządzania informacją w organizacji, [w:] Borowiecki R., Kwieciński M. (red.): Zarządzanie zasobami informacji w przedsiębiorstwie, WNT, Warszawa 2001, s. 198.
• 9. Kuehne E. D.: The Comodyfication of Culture, Global Marketing of Local Multiculturalism(s) [w:] Rewers E., Sójka J.: Man witch Culture at the Threshold of the 2st Century, Wyd. Fundacji Humaniora, Poznań 2001, s.65.
• 10. Litwa Р.: Balanced Scorecard - jako instrument kształtowania długookresowej wartości przedsiębiorstwa, [w:] Zarzecki D.: Zarządzanie finansami. Klasyczne zasady - nowoczesne narzędzia, tom I, Wyd. Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2002, s. 159.
• 11. Meffert H.: Marketing, Grundlagen der Absatzpolitik, Gabler, Wiesbaden 1986, s. 31.
• 12. Rudolf S.: Nadzór korporacyjny w przedsiębiorstwach przyszłości, [w:] Skrzypek E.: (red.) Future 2002, Zarządzanie przyszłością przedsiębiorstwa, Wyd. UMCS, Lublin 2002, s. 112.