Zmiany strategii marketingowych w dobie społeczeństwa informacyjnego

• Autorzy: Pluta-Olearnik M.
• Konferencja: Ogólnopolska Konferencja Naukowa: Marketing instytucji naukowych i badawczych (I; 2010; Warszawa, Polska)
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Problematyka niniejszego artykułu obejmuje dość szerokie spektrum zagadnień. W części wstępnej dokonano nalizy głównych pojęć stanowiących tło dla rozważań na temat strategii marketingu, w tym zwłaszcza rozumienia: społeczeństwa informacyjnego i społeczeństwa wiedzy, gospodarki opartej na wiedzy i samej wiedzy jako szczególnego zasobu. W dalszej części artykułu zawarto przegląd najważniejszych koncepcji marketingu, jakie rozwinęły się na przełomie XX i XXI wieku jako odpowiedź na zmieniajace się warunki gospodarki i rynku oraz nowe oczekiwania przedsiębiorstw i klientów. Kolejna część artykułu poświęcona jest nowym wyzwaniom dla marketingu tzw. organizacji sieciowych, które rozwinęły się w ostatnich latach jako współczesna forma współpracy przedsiębiorstw i instytucji. Zwrócono zwłaszcza uwagę na rolę komunikacji marketingowej w tych organizacjach, w tym możliwości wykorzystania nowych technologii. Ostatni fragment ma charakter empiryczny, gdyż prezentuje badania bezpośrednie nt. warunków współpracy nauki i biznesu, zrealizowane pod kierunkiem autorki, które unaoczniają zakres barier i wątpliwości ograniczających nadal zakres i efekty takiej współpracy.

Słowa kluczowe

PL

marketing instytucji naukowych i badawczych

• Wydawca: Wydawnictwa Naukowe Instytutu Lotnictwa
• Czasopismo: Prace Instytutu Lotnictwa
• Rocznik: 2010
• Tom: Nr 6 (208)
• Strony: 11--29
• Opis fizyczny: Bibliogr. 22 poz., tab.

Twórcy

autor

Pluta-Olearnik M.

• Wyższa Szkoła Handlowa we Wrocławiu

Bibliografia

• 1. Chmielewska, E., Informacja, wiedza, mądrość. Nauka i szkolnictwo Wyższe 1/23/2004.
• 2. Dziuba D. T., Nurt ekonomiczny w badaniach społeczeństwa informacyjnego, Ekonomia (Rynek-Gospodarka-Społeczeństwo), Zeszyty Uniwersytetu warszawskiego 1/2001.
• 3. Góra J., Dynamika klastra - zarys teorii i metodyka badań, wyd. I-BIS, Wrocław 2008.
• 4. Kelly K., Nowe reguły nowej gospodarki. Dziesięć przełomowych strategii dla świata połączonego siecią, WIG-Press, Warszawa 2001.
• 5. Kleer J., Czy Polska ma szansę na gospodarkę oparta na wiedzy?, Nauka i Szkolnictwo Wyższe 2/22/2003.
• 6. Komercjalizacja wyników badań - krok po kroku (on line), CTT Politechnika Krakowska, Kraków 2009.
• 7. Kowal W., Ocena koncepcji marketingowych z perspektywy prakseologii, w: Marketing w realiach współczesnego rynku, red. S. Figiel, PWE, Warszawa 2010.
• 8. Iłowiecka-Tańska I., Promocja w nauce, Poradnik dobrych praktyk, (on line), MNiSW, Warszawa 2007.
• 9. Leksykon marketingu, red. J. Altkorn, T. Kramer, PWE, Warszawa 1998.
• 10. Maskell P., Knowledge creation and diffusion In geographic clusters, „International Journal of Innovation Management”, vol. 52001.
• 11. Maskell P., Towards a knowledge-based theory of the geographical cluster, ”Industrial and Corporate Change”, vol. 10, 2001. Pluta-Olearnik, M., Rozwój usług edukacyjnych w erze społeczeństwa informacyjnego, PWE, Warszawa 2006.
• 12. Pluta-Olearnik M. (red), Przedsiębiorcza uczelnia i jej relacje z otoczeniem, Difin, Warszawa 2009.
• 13. Pluta-Oleaernik M., Rozwój usług szkolnictwa wyższego w kontekście współpracy uczelni z otoczeniem biznesowym, handel wewnętrzny 1/2009.
• 14. Pluta-Olearnik M., Rozwój usług edukacyjnych w erze społeczeństwa informacyjnego, PWE, Warszawa 2006.
• 15. Porter M., On Competition, Nowy Jork, Wydawnictwo Frez Press, 1990.
• 16. Elmuti D. Abebe M., Nicolosi M., An overview of strategic alliances beetween universities and corporations, ”The Journal of Workplace Learning”, vol. 12, nr 1/2, 2005.
• 17. Prahald C., Ramaswamy V., Przyszłość konkurencji. Współtworzenie wyjątkowej wartości wraz z klientami, PWE, Warszawa 2005.
• 18. Raport Dolny Śląsk regionem wiedzy i innowacji, Ernest & Young, Wrocław 2008.
• 19. Tadeusiewicz R., Społeczność Internetu, Akademicka Oficyna Wydawnicza EXIT, Warszawa 2002.
• 20. Szymura-Tyc., Marketingowy kapitał intelektualny przedsiębiorstwa - pojęcie, struktura, zarządzanie w: marketing usług profesjonalnych, tom 6, pod red. K. Rogozińskiego, Infomila, Poznań 2006.
• 21. The Global Information Technology raport 2008-2009, Word Economic Forum 2009.
• 22. Webster F., Malter A., Ganesan S., The decline and dispersion of marketing competence, za: M. Szymura-Tyc, Marketing w gospodarce sieciowej opartej na wiedzy, w: Marketing w realiach współczesnego rynku, red. S. Figiel, PWE, Warszawa 2010.