Problem kształtowania orientacji marketingowej w polskich przesiębiorstwach w okresie transformacji systemowej

• Autorzy: Szwajca D.

Warianty tytułu

EN

Marketing orientation at the polish enterprises in the period transformation system

• Konferencja: Ekonomiczno-finansowe problemy transformacji systemów gospodarczych / konferencja naukowa
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Artykuł stanowi próbę oceny stanu zaawansowania polskich przedsiębiorstw w stosowaniu zasad i narzędzi marketingowych w okresie transformacji systemowej na tle ewolucji orientacji przedsiębiorstwa w gospodarce rynkowej. Scharakteryzowano podstawowe symptomy orientacji rynkowej oraz wskazano główne bariery rozwoju marketingu w polskich firmach.

EN

The article attemps to answer the question how the Polish enterprises are promoted in the use of marketing rules and tools in the period of system transformation on the background of the evolution of firm's orientations in market economy. It has described the basic symptoms of market orientation and it has pointed the main barriers of marketing development in the Polish firms.

Słowa kluczowe

PL

orientacja marketingowa; narzędzia marketingowe; gospodarka rynkowa

EN

marketing orientation; marketing tools; market economy

• Wydawca: Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
• Rocznik: 2001
• Tom: z. 3
• Strony: 333--341
• Opis fizyczny: Bibliogr. 9 poz.

Twórcy

autor

Szwajca D.

• Politechnika Śląska, Wydział Organizacji i Zarządzania, Katedra Ekonomii i Finansów, Zabrze, ul. Roosevelta 26, pok. 319, tel. [phone],

Bibliografia

• 1.Meffert H.: Marketing. Grundlagen der Absatzpolitik. Gabler, Wiesbaden 1986, s.26.
• 2.Kotler Ph.: Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Gebethner i Ska, Warszawa 1994, s.661.
• 3.Sala J., Smoleń T.: Rozwój struktur marketingu w polskich przedsiębiorstwach. „Marketing i Rynek” 12/99.
• 4.Wiktor J.W., Żbikowska A.: Zakres i formy planowania marketingowego w przedsiębiorstwach. „Marketing i Rynek” 12/99.
• 5.Niestrój R., Hadrian P.: Czynniki sukcesu jako wyznaczniki orientacji przedsiębiorstwa. „Marketing i Rynek” 8-9/99.
• 6.Czubała A., Jonas A.: Bariery rozwoju marketingu w przedsiębiorstwach. „Marketing i Rynek” 11/99.
• 7.Zob. Męczyńska E., Zawadzki M.: Źródła finansowania rozwoju przedsiębiorstw w procesie transformacji. [W]: Przedsiębiorstwa w procesie transformacji. Pr. zb. pod red. J.Mujżela. Poltext, Warszawa 1997.
• 8.Aniszewska G.: Opór wobec zmian w organizacjach. „Marketing i Rynek” 8-9/98.
• 9.Baruk A.: Służby marketingowe w polskim przedsiębiorstwie. „Marketing i Rynek” 2/99.