Marketingowe kodeksy etyczne jako element tworzenia wartości przedsiębiorstwa

• Autorzy: Olko S.

Warianty tytułu

EN

Marketing codes of ethics - the element of enterprise equity

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Artykuł przedstawia problem znaczenia i zastosowania kodeksów etycznych marketingu: celowości ich tworzenia przez przedsiębiorstwa lub organizacje przedsiębiorstw. Przedstawiono wybrane kodeksy etyczne stworze przez stowarzyszenia marketingowe, omawiając sferę działań przedsiębiorstwa do której się odnoszą, potencjalnych adresatów tych regulacji oraz podejście jakie reprezentują. Podsumowaniem jest model akcentujący trzy główne antynomie w podejściu do formułowania regulacji etycznych marketingu.

EN

The paper presents the problem of importance of the marketing code of ethics: main goals of its creation or reasons why the enterprises accept "universal" codes of ethics, created by marketing associations. The author presents chosen marketing code of ethics and discuss which aspects of business activities they regulate, for whom they were created and general philosophy of they creation. In conclusion the model of three basic antinomies in creation marketing code of ethics is presented.

Słowa kluczowe

PL

etyka w marketingu; Kodeks Etyczny Stowarzyszenia Marketingu Bezpośredniego; przewodnik w etycznych praktykach biznesowych; etyka w biznesie

EN

marketing ethical rules; Direct Marketing Association's Ethical Code; Guidelines for Ethical Business Practice; moral theory of marketing

• Wydawca: Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
• Rocznik: 2006
• Tom: z. 36
• Strony: 119--128
• Opis fizyczny: bibliogr. 8 poz.

Twórcy

autor

Olko S.

• Katedra Podstaw Zarządzania i Marketingu Politechniki Śląskiej, Zabrze,

Bibliografia

• 1. Bird F. B., Waters J. A.: The Morał Muteness of Managers. California Management Review, jesień 1998.
• 2. Williams O. F., Murphy P. E.: The Ethics of Virtue: A Morał Theory of Marketing. Journal of Macromarketing, wiosna 1990.
• 3. Hiam A: Specjalista ds. Marketingu. Oficyna Ekonomiczna, Dom Wydawniczy ABC, Kraków 2000.
• 4. Minus P. M. (red). Etyka w biznesie. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1995.
• 5. Kodeks etyczny Amerykańskiego Stowarzyszenia Marketingu, American Marketing Associacion, www.marketingpower.com, wrzesień 2004.
• 6. Kodeks etyczny Polskiego Stowarzyszenia Sprzedaży Bezpośredniej, www.pssb.pl, wrzesień 2004.
• 7. Kodeks etyczny Stowarzyszenia Marketingu Bezpośredniego, The Direct Marketing Assóciatiońs Guidelines for Ethical Business Practice, Direct Marketing Associacion, Chicago, www.the-dma.org, wrzesień 2004.
• 8. Kodeks etyczny Stowarzyszenia Marketingu Bezpośredniego, Stowarzyszenie Marketingu Bezpośredniego, Warszawa, www.smb.pl, wrzesień 2004.