Rola public realtions w systemie komunikacji marketingowej

• Autorzy: Koszembar-Wiklik M.

Warianty tytułu

EN

The role of public relations in the marketing communication system

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Poniższa praca zajmuje się rolą jaką public relations pełni w komunikacji marketingowej. Ponieważ jest to obszar stosunkowo mało znany, poruszone kwestie teoretyczne mają przybliżyć tematykę PR. Public relations ma duże znaczenie w kształtowaniu pozytywnego wizerunku organizacji oraz tworzeniu zaufania społecznego do firmy. W pracy ujęto problemy związane z umiejscowieniem PR wśród innych działań promocyjnych oraz znaczeniem PR jako instrumentu komunikacji organizacji z otoczeniem.

EN

The paper is concerned with the role PR plays in marketing communication. As this is a field relatively unexplored, the issues wich we touch upon here are meant to make the reader more familiar with the problems of PR. Public relations plays a significat role in creating a favourable image of an organisation as well as social trust in an organisation. The paper treats about the problems of locating PR in the system of promotion activities and of the meaning of PR as a communication

Słowa kluczowe

PL

public relations; komunikacja marketingowa

• Wydawca: Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
• Rocznik: 1999
• Tom: z. 4
• Strony: 55--64
• Opis fizyczny: bibliogr. 7 poz., tab.

Twórcy

autor

Koszembar-Wiklik M.

• Katedra Podstaw Zarządzania i Marketingu Politechniki Śląskiej ul. Krasińskiego 13 Katowice

Bibliografia

• 1. Aronson E., Człowiek istota społeczna, PWN, Warszawa 1995.
• 2. Bierzyński J.: Burza przed gorączką złota. „Rynek Reklamy w Polsce – raport Businessman Magazine". Część I styczeń 1999.
• 3. Grunig J.E., Hunt T.: Public Relations Techniques. Holt, Rinehart and Winston, Inc. United States of America 1994.
• 4. Goban-Klas T.: Public Relations, czyli promocja reputacji. Pojęcia, definicje, uwarunkowania. Business Press. Warszawa 1997.
• 5.Kotler P.: Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Gebethner i Ska, Warszawa 1994.
• 6. Wójcik K.: Public Relations. Tom I. Agencja Wydawnicza Placet. Warszaw 1997.
• 7. Zemler Z.: Public Relations. Kreowanie reputacji firmy. Poltext. Warszawa 1992.