Marketing lateralny jako alternatywna metoda generowania idei nowych produktów

• Autorzy: Szwajca D.

Warianty tytułu

EN

Lateral marketing as an alternative method of generating new ideas of products

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Artykuł prezentuje istotę i etapy tworzenia innowacji w myśl koncepcji marketingu lateralnego, wskazując różnice między procesem marketingu tradycyjnego (pionowego) oraz lateralnego. Główną konkluzję stanowi stwierdzenie, że tworzenie innowacji przy zastosowaniu marketingu lateralnego jest: trudniejsze, bardziej kosztowne i ryzykowne, jednak wskaźnik zwrotu z inwestycji może być znacznie wyższy.

EN

The article presents the essence and stages of creating innovation by the lateral marketing concept and at the same time indicates differences between the process of traditional (vertical) marketing and lateral one. The main conclusion may be put into following words: creating innovation when using lateral marketing is more difficult, costly and risky but the return on investment rate may be much higher.

Słowa kluczowe

PL

marketing lateralny; innowacje; marketing pionowy; produkt

EN

lateral marketing; innovation; vertical marketing; product

• Wydawca: Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
• Rocznik: 2011
• Tom: z. 55
• Strony: 21--33
• Opis fizyczny: Bibliogr. 9 poz.

Twórcy

autor

Szwajca D.

• Politechnika Śląska, Wydział Organizacji i Zarządzania, Instytut Ekonomii i Informatyki, Zabrze, Roosevelta 26, pokój 319,

Bibliografia

• 1. Birch P., Clegg B.: Techniki twórczego myślenia w biznesie. M&A Communications Polska Sp. z o.o., Lublin 1996.
• 2. de Bono E.: Lateral Thinking: A Text Book of Creativity. Pelican Books, London 1970.
• 3. de Bono E.: Naucz się myśleć kreatywnie. PRIMA, Warszawa 1998.
• 4. de Bono E.: Serious Creativity: Using the Power of Lateral Thinking to Create New Ideas. Harper Business, New York 1992.
• 5. Kotier Ph.: Marketing od A do Z. PWE, Warszawa 2004.
• 6. Kotler Ph., Trias de Bes F.: Marketing lateralny. PWE, Warszawa 2004.
• 7. Mruk H.: Rola twórczego myślenia w biznesie. „Świat Marketingu", luty, 2003.
• 8. Proctor T.: Zarządzanie twórcze. Gebethner & S-ka, Warszawa 1998.
• 9. West M.A.: Rozwijanie kreatywności wewnątrz organizacji. PWN, Warszawa 2000.