Prosument jako lider opinii publicznej

• Autorzy: Zdonek I.

Warianty tytułu

EN

Prosument as leader of the public opinion

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Myślą przewodnią niniejszego artykułu jest niedawno zaobserwowane w ekonomii zjawisko prosumenta, powstałe jako następstwo nowego modelu komunikacji w hipermedialnym środowisku komputerowym. Jedną z trzech czołowych cech prosumenta jest działanie na rzecz umieszczania w Internecie informacji o swoich doświadczeniach z produktami. Informacje te, choć nie zawsze postrzegane jako wiarygodne przez innych użytkowników Internetu, mają duży wpływ na ich decyzje zakupowe. Rodzi to zatem skojarzenia postaci prosumenta z postacią lokalnego lidera opinii publicznej.

EN

The keynote of the hereby article is the recently observed economic phenomenon of a prosument, created as a result of the new model of communication in hyper-medial computer environment. One of the three characteristic features of a prosument is undertaking actions in order to place information about his experiences with given products on the Internet. These information, though not always perceived as reliable by other Internet users, greatly influence other people's shopping decisions. These, therefore, leads to associating the prosument figure with a public opinion leader.

Słowa kluczowe

PL

opinia publiczna; prosument; lokalny znawca rynku; komunikacja marketingowa

EN

public opinion; prosument; public opinion leader; marketing communication

• Wydawca: Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
• Czasopismo: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
• Rocznik: 2010
• Tom: z. 54
• Strony: 399--406
• Opis fizyczny: Bibliogr. 11 poz.

Twórcy

autor

Zdonek I.

• Politechnika Śląska, Wydział Organizacji i Zarządzania, Instytut Ekonomii i Informatyki,

Bibliografia

• 1. E. Aronson: Człowiek istota społeczna. PWN, Warszawa 2001.
• 2. D. L. Hoffman, T. P. Nowak: Marketing in Hypermedia Computer-Mediated Environments: Conceptual Foundations. „Journal of Marketing” 1996, Vol. 60, No 3.
• 3. L. Garbarski: Zachowania nabywców. PWE, Warszawa 2002.
• 4. E. Katz, P. Lazarsfield: Personal Influence: The Part Played by People in the Flow of Mass Communications. „New York Free Press”, New York 1955.
• 5. L. Kiełtyka: Komunikacja w zarządzaniu. Techniki, narzędzia i formy przekazu informacji. Placet, Warszawa 2002.
• 6. E. Kieżel (red.): Racjonalność konsumpcji i zachowań konsumentów. PWE, Warszawa 2004.
• 7. Petty R.E., Wegener D.T.: The elaboration likelihood model of persuasion: Current Status and Controversies. In: S. Chaiken & Y. Trope (eds.). Dual Process Theories in Social Psychology. New York: Guilford Press 1999, pp. 41-72.
• 8. Raport Gemis S.A.: Prosumenci w polskim Internecie. http://pliki.gemius.pl/Raporty/2008/Prosument_raport_Gemius.pdf
• 9. S. Smyczek: Dysonans pozakupowy - porażka czy obszar działania firmy? „Marketing i Rynek” 2002, nr 3.
• 10. Sulińska, J. Stefańska: Centusie i prosumenci online. „Marketing w Praktyce” 2008, nr 10.
• 11. J. W Wiktor: Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem. PWN, Warszawa 2006.