Private label of trade networks and consumers' opinions

• Autorzy: Barska A. , Michałowska M. , Śnihur J.

Warianty tytułu

PL

Marka własna sieci handlowych a opinie konsumentów

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

The aim of the article was to present the opinions of the respondents on trade networks' private labels. In the research process the authors have used the analysis of the literature as well as questionnaire research conducted on 531 consumers from lubuskie province. The conducted research shows that products marked with trade network's private label are highly popular among the consumers, and in the presence of the continuing concentration of retail trade and the increase of food prices one ought to expect their further consolidation within the markets.

PL

Celem artykułu było ukazanie opinii respondentów na temat własnych marek sieci handlowych. W postępowaniu badawczym autorzy wykorzystali analizę literatury oraz badania ankietowe przeprowadzone wśród 531 konsumentów z województwa lubuskiego. Przeprowadzone badania dowodzą, iż produkty oznaczone marką własną sieci handlowej cieszą się wśród konsumentów dużą popularnością, a w obliczu ciągłej koncentracji handlu detalicznego oraz wzrostu cen żywności należy się spodziewać dalszego umacniania się ich na rynku.

Słowa kluczowe

EN

trade networks; private label; consuments' opinions

PL

sieci handlowe; marka sieci handlowych; opinie konsumentów

• Wydawca: University of Zielona Góra, Faculty of Economics and Management
• Czasopismo: Management
• Rocznik: 2011
• Tom: Vol. 15, no. 1
• Strony: 213--223
• Opis fizyczny: Bibliogr. 10 poz., rys., tab.

Twórcy

autor

Barska A.

autor

Michałowska M.

autor

Śnihur J.

• University of Zielona Góra, Faculty of Economics and Management,

Bibliografia

• 1. Aaker D., Joachimsthaler E. (2002), Brand Leadership, Free Press Business, London 2002.
• 2. Dębski M. (2009), Kreowanie silnej marki, PWE, Warszawa.
• 3. Domański T. (2005), Strategie marketingowe dużych sieci handlowych, PWN, Warszawa-Łódź.
• 4. Domański T.(2005) Strategie rozwoju handlu, PWE, Warszawa.
• 5. Garbarski L., Rutkowski I., Wrzosek W. (2000), Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa.
• 6. Kall J. (2001), Silna marka. Istota i kreowanie, PWE, Warszawa.
• 7. Kall J., Kłeczek R., Sagan A. (2006) Zarządzanie marką, Oficyna Ekonomiczna, Kraków.
• 8. Kotler Ph. (2008), Marketing, Dom Wydawniczy REBIS Sp. z o.o., Poznań.
• 9. Ratajczak J.(2008), Marka własna w dół, "Poradnik Handlowca" nr 181.
• 10. Teraz średnia półka (2007), "Handel" nr 6, p. 16.