Marketing in managing the cultural institutions

• Autorzy: Urban S.
• Języki publikacji: EN

Abstrakty

PL

Marketing odgrywa coraz większą rolę w organizacjach non-profit, w tym w instytucjach kulturalnych. Mogą one z powodzeniem posługiwać się instrumentami marketingowymi, takimi jak: produkt, cena, promocja, dystrybucja i ludzie wykonujący usługi kulturalne. Marketing ma na celu uformowanie i utrzymanie w świadomości społeczeństwa pozytywnego wizerunku placówki kulturalnej i jej oferty. Wykorzystanie koncepcji zarządzania marketingowego poprzez instytucje kulturalne aktywizuje ich postawę wobec użytkowników. Marketing wpływa nie tylko na oferty ekonomiczne placówek kulturalnych, ale też na ich image i uznanie społeczne.

Słowa kluczowe

EN

non profit organizations; cultural institution; marketing

PL

ogranizacje non-profit; instytucje kulturalne; marketing

• Wydawca: University of Zielona Góra, Faculty of Economics and Management
• Czasopismo: Management
• Rocznik: 1999
• Tom: Vol. 3, no 1
• Strony: 37--44
• Opis fizyczny: Bibliogr. 9 poz.

Twórcy

autor

Urban S.

• Academy of Economics in Wrocław