The strategies of diversification, differentiation and merchandising in shaping the companies' competitive advantage

• Autorzy: Danielak W.

Warianty tytułu

PL

Strategie dywersyfikacji, dyferencjacji i merchandisingu w kształtowaniu przewag konkurencyjnych przedsiębiorstw

• Języki publikacji: EN

Abstrakty

EN

The considerations, concerning the pivot of competitive advantage and the strategies which shape it in relevant manner, presented in this elaboration seem to confirm B. Godziszewski's words that "what the essence of competitive advantage comes down to is: the enterprise improves its actions and thanks to this, it obtains better results". Undoubtedly, diversification, differentation and merchandising strategies favour the achievement of better outcomes. It is not an easy task - considering the relations with surrounding environment (i.e. state, clients, competitors, suppliers, pressure groups).

PL

W artykule przybliżono refleksje związane z analizą wybranych aspektów oddziaływań strategii dywersyfikacji, dyferencjacji i merchandisingu na kształtowanie przewag konkurencyjnych przedsiębiorstw. Wspomniane strategie stały się powszechne a ich realizacji sprzyjały dogodne warunki zaistnienia i ekspansji rynkowej zwłaszcza zagranicznych wielkich sieci handlowych działających na terenie naszego kraju. podejmowane działania (poprzez duże przedsiębiorstwa) w obszarze realizacji wspomnianych strategii wymuszają konieczność pozyskiwania wiedzy i informacji ze zdywersyfikowanych źródeł. Ponadto determinują odpowiednie zachowania w obszarze poprawy konkurencyjności, zwłaszcza w odniesieniu do małych i średnich przedsiębiorstw krajowych. Dlatego umiejętność właściwego diagnozowania i prognozowania zachowań firm konkurencyjnych staje się niezbędna do inicjowania przedsięwzięć sprzyjających utrzymaniu i wzmocnieniu przewag konkurencyjnych.

Słowa kluczowe

EN

competition; strategic of management

PL

konkurencyjność; strategie zarządzania; dywersyfikacja; dyferencjacja; merchandising

• Wydawca: University of Zielona Góra, Faculty of Economics and Management
• Czasopismo: Management
• Rocznik: 2006
• Tom: Vol. 10, no 2
• Strony: 51--57
• Opis fizyczny: Bibliogr. 19 poz., rys.

Twórcy

autor

Danielak W.

• University of Zielona Góra, Faculty of Economy and Management,

Bibliografia

• 1. Adamkiewicz-Drwiłło H.G. (2002), Uwarunkowania konkurencyjności przedsiębiorstwa, PWN, Warszawa.
• 2. Borowiak A. (2006), Digital merchandising, "Marketing w Praktyce", No. 8.
• 3. Chudy A. (2005), Merchandising - rewia na półce, "Marketing w Praktyce", No. 3.
• 4. George S.Yip (2004), Strategia globalna, PWE, Warszawa.
• 5. Hax A.C., Majluf N.S. (1991), The Strategy Concept and Process, Prentice Hall, London.
• 6. Kozłowski W. (2006), Metodologia realizacji procesu inwestycyjnego przez sektor MSP w krajach Unii Europejskiej, in: J. Otto (ed.), Polski sektor na jednolitym rynku europejskim, Politechnika Łódzka, Łódź.
• 7. Ławicki J. St. (2006), Merchandising kreuje wrażenie, "Marketing w Praktyce", No. 1.
• 8. Obłój K. (2007), Strategia organizacji, PWE, Warszawa.
• 9. Pierścionek Z. (2003), Strategie konkurencji i rozwoju przedsiębiorstwa, PWN, Warszawa.
• 10. Pierścionek Z. (2005), Źródła rynkowej przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstwa, "Przegląd Organizacji", No. 10.
• 11. Porter M.E. (2001), Porter o konkurencji, PWE, Warszawa.
• 12. Porter M.E. (1985), Comparative Advantage, Creating and Sustaining Superior Performance, The Free Press, New York.
• 13. Rajzer M. (2001), Strategie dywersyfikacji przedsiębiorstw, PWE, Warszawa.
• 14. Rokita J. (2005), Zarządzanie strategiczne. Tworzenie i utrzymanie przewagi konkurencyjnej, PWE, Warszawa.
• 15. Skawińska E. (ed.) (2002), Konkurencyjność przedsiębiorstw - nowe podejście, PWN, Warszawa, Poznań.
• 16. Stabryła A. (2003), Strategic planning and globalization, in: R. Borowiecki, Edited by Management of organizations during economic integration and globalization, Warsaw-Cracow.
• 17. Stankiewicz J.M. (2000), Istota i sposoby oceny konkurencyjności przedsiębiorstwa, in: Konkurencyjność gospodarki Polski w dobie integracji z Unią Europejską i globalizacji, t. 2, Szkoła Główna Handlowa, Warszawa.
• 18. Strategor (1996), Zarządzanie firmą, Strategie. Struktury. Decyzje. Tożsamość, PWE, Warszawa.
• 19. http://www.pmt.com.pl/merchandising.php.