Zarządzanie produktem jako istotne podejście marketingowe

• Autorzy: Urban S.

Warianty tytułu

EN

The management a prodict as significant marketing approach

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

Produkt jako podstawowy instrument marketingowy pełni ważne funkcje w przedsiębiorstwie i pozyskiwaniu oraz utrzymaniu klientów. Każdy produkt spełnia określone funkcje podstawowe i dodatkowe. W strukturze produktu można wyróżnić trzy poziomy: rdzeń produktu, produkt rzeczywisty i produkt poszerzony. Istotnym elementem strategii produktu jest polityka kształtowania marki. Ważny składnik produktu i jednocześnie instrument marketingu stanowi opakowanie. By móc zarządzać produktem konieczne jest wykonywanie analiz struktury asortymentowej produktu i cyklu jego życia.

EN

A product as the main marketing tool plays an im portant role within the enterprise in winning clients over also maintaining them. Every product fulfils basic and additional defined functions. There are three parts within the structure of the product: a core of the product, the real product and the widen product. An essential element of a product strategy is the policy of a brand shaping. The other important component and simultaneously the tool of marketing there is an attractive packaging. In order to manage the product it is necessary to analyse the assortment structure ofthe product and its life cycle.

Słowa kluczowe

PL

marketing; zarządzanie produktem

EN

marketing; product management system

• Wydawca: University of Zielona Góra, Faculty of Economics and Management
• Czasopismo: Management
• Rocznik: 2001
• Tom: Vol. 5, no 2
• Strony: 91--101
• Opis fizyczny: Bibliogr. 7 poz.

Twórcy

autor

Urban S.

• Akademia Ekonomiczna we Wrocławiu