Tytuł artykułu
Autorzy
Wybrane pełne teksty z tego czasopisma
Identyfikatory
Warianty tytułu
Culture sponsorship - barriers and possibility of development
Języki publikacji
Abstrakty
Spadająca efektywność tradycyjnych instrumentów promocji, takich jak reklama czy promocja uzupełniająca powodują, że współczesne przedsiębiorstwa coraz częściej korzystają ze sponsoringu. Właśnie w nim upatrują szansę na skuteczną komunikację z otoczeniem. Jednak nakłady na różne formy sponsoringu są odmienne. Dominującą pozycję odbiorcy świadczeń sponsorów zajmuje od wielu lat sport. Kultura i sztuka, z którymi od wieków kojarzono mecenat i później sponsoring nie odgrywa dominującej roli. W artykule podjęto próbę identyfikacji barier utrudniających stosowanie sponsoringu w sferze kultury i sztuki. Przytoczono również podstawowe atuty tego sponsoringu i naznaczono perspektywy jego rozwoju.
Traditional instruments of promotion have become less effective. So, that is why managers started to look for new kinds of communication with their customers. Sponsorship could give many possibilities to realize correct relationship to environment. There are many forms of sponsorship depended to sponsored area. The most popular is sport sponsorship. Culture and art have been associated to sponsors for many centuries, but today is less popular than earlier. Author tri es to identify and explain difficulties with applying sponsorship in culture and art. There are some advantages and disadvantages of culture sponsorship and forecasting for them in the future.
Słowa kluczowe
Czasopismo
Rocznik
Tom
Strony
81--90
Opis fizyczny
Bibliogr. 11 poz., tab.
Twórcy
autor
- Uniwersytet Zielonogórski, Instytut Organizacji i Zarządzania
Bibliografia
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.baztech-article-BPZ2-0027-0008
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.