Tytuł artykułu
Autorzy
Wybrane pełne teksty z tego czasopisma
Identyfikatory
Warianty tytułu
Problems to use cluster analysis in the market segmentation
Języki publikacji
Abstrakty
W procesie segmentacji rynku kluczowe znaczenie mają dwa elementy: kryteria segmentacji oraz zastosowana metoda podziału na segmenty. W praktyce najczęściej dokonuje się uproszczonej segmentacji rynku, opartej o pojedyncze kryteria. Rzadko wykorzystuje się natomiast metody statystycznej analizy wielowymiarowej. Jedną z nich jest należąca do metod analizy skupień metoda Warda. W tekście zaprezentowana została procedura stosowania metody Warda oraz empiryczny przykład segmentacji banków oferujących kredyty na zakup samochodów.
There are two key elements to the process of market segmentation: the criteria and the methods applied in dividing the market into segments. There is used usually a simplified segmentation method based on a single criterion. Multidimensional scaling methods are using very seldom. One of these methods is the Ward method, which is a type of cluster analysis. The paper describes the procedure for its application and an empirical example of segmentation of banks, that offer car credits.
Słowa kluczowe
Czasopismo
Rocznik
Tom
Strony
97--105
Opis fizyczny
Bibliogr. 14 poz., tab., wykr.
Twórcy
autor
- Akademia Ekonomiczna w Poznaniu, Wydział Zarządzania, Katedra Badań Marketingowych
Bibliografia
- 1. Backhaus K., Erickson B., Plinke W., Weiber R. (1990), Multivariate Analysemethoden, Berlin.
- 2. Blalock H.M. (1977), Statystyka dla socjologów, Warszawa.
- 3. Dziechciarz J. (1996), Metody, analizy danych rynkowych. Problemy standaryzacji, Wrocław.
- 4. Grabiński T. (1992), Metody taksonometrii, Kraków.
- 5. Grabiński T., Wydymus S., Zeliaś A., (1989), Metody taksonomii numerycznej w modelowaniu zjawisk społeczno-gospodarczych, Warszawa.
- 6. Kowal J. (1998), Metody statystyczne w badaniach sondażowych rynku, Warszawa.
- 7. Litz H.P. (2000), Multivariate statistische Methoden und ihre Anwendung in der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften, München-Wien.
- 8. Mynarski S. (red.) (1992), Badania przestrzenne rynku i konsumpcji. Przewodnik metodyczny, Warszawa.
- 9. Mynarski S. (2000), Praktyczne metody analizy danych rynkowych i marketingowych, Kraków.
- 10. Nowak E. (1990), Metody taksonomiczne w klasyfikacji obiektów społeczno-gospodarczych, Warszawa.
- 11. Pociecha J., Podolec B., Sokołowski A., Zając K. (1998), Metody taksonomiczne w badaniach społeczno-ekonomicznych, Warszawa.
- 12. „Rzeczpospolita”, nr 231, 3 października 2003.
- 13. Steczkowski J. (1995), Metoda reprezentacyjna w badaniach zjawisk ekonomiczno-społecznych, Warszawa.
- 14. Walesiak M. (1988), Sposoby wyznaczania optymalnej liczby klas w zagadnieniu klasyfikacji hierarchicznej, Wrocław.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.baztech-article-BPZ2-0024-0042