Problemy wykorzystania metod analizy skupień w segmentacji rynku

• Autorzy: Kaczmarek M.

Warianty tytułu

EN

Problems to use cluster analysis in the market segmentation

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

PL

W procesie segmentacji rynku kluczowe znaczenie mają dwa elementy: kryteria segmentacji oraz zastosowana metoda podziału na segmenty. W praktyce najczęściej dokonuje się uproszczonej segmentacji rynku, opartej o pojedyncze kryteria. Rzadko wykorzystuje się natomiast metody statystycznej analizy wielowymiarowej. Jedną z nich jest należąca do metod analizy skupień metoda Warda. W tekście zaprezentowana została procedura stosowania metody Warda oraz empiryczny przykład segmentacji banków oferujących kredyty na zakup samochodów.

EN

There are two key elements to the process of market segmentation: the criteria and the methods applied in dividing the market into segments. There is used usually a simplified segmentation method based on a single criterion. Multidimensional scaling methods are using very seldom. One of these methods is the Ward method, which is a type of cluster analysis. The paper describes the procedure for its application and an empirical example of segmentation of banks, that offer car credits.

Słowa kluczowe

PL

segmentacja rynku; badania rynku

EN

segmentation strategy; market testing

• Wydawca: University of Zielona Góra, Faculty of Economics and Management
• Czasopismo: Management
• Rocznik: 2003
• Tom: Vol. 7, no 2
• Strony: 97--105
• Opis fizyczny: Bibliogr. 14 poz., tab., wykr.

Twórcy

autor

Kaczmarek M.

• Akademia Ekonomiczna w Poznaniu, Wydział Zarządzania, Katedra Badań Marketingowych

Bibliografia

• 1. Backhaus K., Erickson B., Plinke W., Weiber R. (1990), Multivariate Analysemethoden, Berlin.
• 2. Blalock H.M. (1977), Statystyka dla socjologów, Warszawa.
• 3. Dziechciarz J. (1996), Metody, analizy danych rynkowych. Problemy standaryzacji, Wrocław.
• 4. Grabiński T. (1992), Metody taksonometrii, Kraków.
• 5. Grabiński T., Wydymus S., Zeliaś A., (1989), Metody taksonomii numerycznej w modelowaniu zjawisk społeczno-gospodarczych, Warszawa.
• 6. Kowal J. (1998), Metody statystyczne w badaniach sondażowych rynku, Warszawa.
• 7. Litz H.P. (2000), Multivariate statistische Methoden und ihre Anwendung in der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften, München-Wien.
• 8. Mynarski S. (red.) (1992), Badania przestrzenne rynku i konsumpcji. Przewodnik metodyczny, Warszawa.
• 9. Mynarski S. (2000), Praktyczne metody analizy danych rynkowych i marketingowych, Kraków.
• 10. Nowak E. (1990), Metody taksonomiczne w klasyfikacji obiektów społeczno-gospodarczych, Warszawa.
• 11. Pociecha J., Podolec B., Sokołowski A., Zając K. (1998), Metody taksonomiczne w badaniach społeczno-ekonomicznych, Warszawa.
• 12. „Rzeczpospolita”, nr 231, 3 października 2003.
• 13. Steczkowski J. (1995), Metoda reprezentacyjna w badaniach zjawisk ekonomiczno-społecznych, Warszawa.
• 14. Walesiak M. (1988), Sposoby wyznaczania optymalnej liczby klas w zagadnieniu klasyfikacji hierarchicznej, Wrocław.